Home-theater-designers
Da Apples iOS 14.5 -opdatering ankom i slutningen af april, introducerede den en ny funktion, der skabte opsigt. App Tracking Transparency (ATT) -funktionen modtog jubel fra brugere, men forfærdelse fra virksomheder og annoncører, som Facebook, der er afhængige af at spore brugere på tværs af deres apps.
kan du rette en død pixel
Men hvad er egentlig ATT -funktionen, og hvordan vil det påvirke Facebooks forretningsmodel?
IOS 14.5 -opdateringen: Hvad gør den nøjagtigt?
App Tracking Transparency er en funktion, der giver brugerne mulighed for at beslutte, om de vil have deres aktivitet sporet på tværs af forskellige apps på deres iOS -enhed.
Hver iOS -enhed tildeles en unik identifikator, kaldet en Identifier for Advertisers (IDFA), der kan spore brugeren. Formålet med IDFA er, at annoncører tilpasser og målretter annoncer mere effektivt.
Apple havde drillet med ideen om at begrænse IDFA -adgang siden sidste år, og funktionen blev testet i iOS 14 betaversionen. Det var ikke før iOS 14.5 -opdateringen, at Apple stillede ATT til rådighed for alle brugere.
Apps, der ønsker at spore brugeraktivitet på tværs af andre apps, skal nu få tilladelse via en meddelelse.
Som bruger er det eneste, du skal gøre, når du bliver spurgt, om du vil have din aktivitet sporet, at vælge Bed appen om ikke at spore at stoppe dem, når du bliver bedt om det via en meddelelse. Eller tryk på Give lov til hvis du er glad for at dele dine data.
Hvordan tjener Facebook penge?
Det er gratis at oprette en konto på Facebook - der genereres ingen indtægter direkte fra Facebooks brugerbase. På grund af dette afhænger Facebook af andre metoder til at generere indtægter.
Facebooks primære indtægtskilde er salg af annonceplads på sine sociale medieplatforme.
Relateret: De bedste nye funktioner i iOS 14.5
Facebook og Instagram sociale platforme tegner sig for størstedelen af den genererede omsætning. Faktisk, Investopedia rapporterede, at 98% af Facebooks omsætning i 2020 stammer fra digitale annoncer på Facebook og Instagram.
De andre 2% af Facebooks omsætning kommer fra kilder som Oculus-salg og e-handelsbetalinger.
Hvad er Facebooks officielle holdning til gennemsigtighed i appsporing?
Siden Apple annoncerede ATT-funktionen sidste år, har Facebook vendt sig mellem at sige, at funktionen ville skade sin forretningsmodel og støtte det nye valg for brugerne.
Efter stærkt at have modsat sig funktionen på tidspunktet for dens meddelelse, understøtter Facebook nu ATT og hævder, at funktionen potentielt kan styrke virksomhedens position.
Hvor mange brugere tillader appsporing?
Inden ATT blev implementeret, en undersøgelse fra Post IDFA-Alliance fandt ud af, at 38,5% af brugerne ville tillade appsporing i iOS 14.
Det ser nu ud til, at dette tal var meget optimistisk, da data viser, at kun 4% af brugerne i USA tillader appsporing, med et lidt højere tal på 12% på verdensplan.
Hvad betyder det hele for Facebook?
Tidligere ville Facebook spore brugere og indsamle oplysninger om dem på tværs af forskellige apps. Disse oplysninger ville hjælpe Facebook med at beslutte, hvilke annoncer der skal vises til brugere.
ATT forhindrer ikke Facebook i at spore brugere på tværs af sine egne apps (f.eks. Mellem Instagram og WhatsApp). Facebook kan imidlertid ikke længere spore brugere på tværs af apps, den ikke ejer, medmindre brugeren giver den tilladelse til at gøre det.
Det betyder, at Facebook ikke længere kan vise målrettede reklamer lige så effektivt, da det mangler oplysninger om brugeradfærd uden for sine egne apps på iOS -enheder.
Selvom dette ved første øjekast virker som en katastrofe for Facebook, er det stadig uvist, hvor meget det vil påvirke virksomheden.
Relateret: Sådan bruges gennemsigtighed i appsporing i iOS 14.5 til at stoppe apps, der sporer dig
Facebooks sandsynlige svar
Selvom sporing af brugere på tværs af iOS -enheder nu er ineffektivt, kan Facebook stadig spore brugere uden for iOS.
Brugeradfærd i Facebooks suite af apps giver også oplysninger om en bruger. For eksempel afslører de sider, de følger, og de indlæg, de kan lide, brugerinformation og adfærd, der kan bruges til annoncering.
Facebook er også ved at innovere nye tiltag som Aggregated Event Management for annoncører.
Innovation og at finde nye måder at opdatere sin forretningsmodel på vil være Facebooks mest effektive forsvar mod ATT.
Del Del Tweet E -mail 5 måder Facebook invaderer dit privatliv (og hvordan man stopper det)Selvom vi ved, at Facebook høster masser af brugerdata, invaderer det sociale netværk også dit privatliv dagligt.
Læs Næste Relaterede emner- iPhone
- Æble
- ios
- Beskyttelse af personlige oplysninger for smartphones
- Brugersporing
Carly er en teknisk entusiast og forfatter på MakeUseOf. Oprindeligt fra Australien har hun en baggrund inden for datalogi og journalistik.
Mere fra Carly ChatfieldAbonner på vores nyhedsbrev
Tilmeld dig vores nyhedsbrev for at få tekniske tips, anmeldelser, gratis e -bøger og eksklusive tilbud!
Klik her for at abonnere