Home-theater-designers
I 2020 annoncerede Google planer om at fjerne tredjeparts-cookies fra Google Chrome for evigt. Mens dens konkurrenter, Safari og Mozilla Firefox, deaktiverede tredjepartscookies i 2017 og 2019, er Google Chrome den mest udbredte browser og har sandsynligvis størst indflydelse.
Med over 2 milliarder aktive installationer vil skiftet til eliminering af tredjepartscookies skabe en krusning, der vil ændre onlineannoncering verden over. Men før det er det vigtigt at forstå, hvordan Google generelt bruger cookies.
hvad skal du gøre, hvis din facebook -konto er blevet hacket
Sådan bruger Google cookies
Google bruger fem slags cookies - funktionalitet, sikkerhed, analyse, reklame og personalisering. Med unikke identifikatorer kan cookies genkende bestemte enheder eller apps.
Derefter, cookies giver oplysninger til webstedsoperatører . Disse oplysninger øger dit websteds indlæsningshastigheder, administrerer enhedsrelaterede nedbrudsrapporter og holder styr på adgangskoder. Derudover linker cookies søgninger til din Google -konto for at forbedre forudsigelsesanbefalinger, der bruges til at vise annoncer.
For at gøre dette bruger Google en kombination af unikke og ikke-unikke identifikatorer i sin browser, Google Chrome. Identifikatorer inkluderer installationssporing, der registrerer andre browsere på din enhed, og et unikt token, der genereres første gang, du bruger Google Chrome.
Google bruger også identifikatorer til feltforsøg, der påvirker brugere baseret på IP -adresse, operativsystem eller andre funktioner, f.eks. Enhedens IMEI -nummer eller annoncerings -id.
Relaterede: Sådan aktiveres eller deaktiveres cookies på iPhone
I årevis tillod Google Chrome brugere forskellige måder at administrere deres cookies på , herunder sletning af eksisterende cookies og kontrol af cookiepræferencer for alle besøgte websteder. Google Chrome har også en funktion kaldet inkognitotilstand, der kun gemmer cookies, mens vinduet forbliver åbent.
Cookies koster en masse at bruge så mange af Googles tjenester gratis. Ved at bruge cookies kan annoncører spore, hvor effektive deres annoncer er ved at vise, hvor ofte de blev vist og derefter klikket på. På nogle måder hjælper cookies med at sikre, at du ikke får vist den samme annonce hele tiden og viser stadig mere relevante annoncer.
Hvad er nyt med Googles cookiepolitik
Førstepartscookies bruges til at spore oplysninger på det websted, du besøger i øjeblikket. På den anden side sender tredjeparts cookies data om din browserhistorik tilbage til et tidligere tilladt domæne, som kan være anderledes end det, du er på.
I årevis er tredjepartscookies blevet en branchestandard, hvor mæglere bruger dine data til at opbygge en omfattende brugerprofil baseret på din online aktivitet, der sælges til den højestbydende.
Selvom det i første omgang kan virke som et massivt skridt fremad for fortrolighedsforkæmpere overalt, er det ikke helt en ligefrem fest. Her er et par grunde hvorfor.
Skift af individualiseret sporingsinfrastruktur
Uden tredjepartscookies vil målretning af annoncer være udfordrende for mindre annoncører. Selvom dette vil betyde, at individuelle kundedata vil være mindre tilgængelige for flere øjne, betyder det ikke, at ingen indsamler dem.
Dette skift giver faktisk Google et monopol på individualiserede data gennem unikke identifikatorer, der tidligere var tilgængelige for annoncører.
Google Chrome -browserdata -aggregering
Med Federated Learning of Cohorts (FLOC) , Vil Google bruge din webhistorik, førstepartscookies og andre oplysninger, der er knyttet til dit unikke id, til at klassificere dig sammen med lignende profiler. Google Chrome bestemmer din sandsynlighed for at være interesseret i ting baseret på andre mennesker med lignende interesser.
I modsætning til tredjepartscookies gennemføres profilaggregering i Google Chrome-browseren indbygget.
Uundgåeligheden ved algoritmiske skævheder
Selvom der er flere påstande om, at denne ændring af aggregerede data stadig vil levere kvalitetsemner, kan kun tiden vise. Selvom Google for eksempel har stået fast på, at det ikke bruger følsomme oplysninger til at bestemme annoncetilpasning, kan selv korrelation stadig afsløre skævheder, der kan være uetiske og ikke lette at demontere.
Som vi har lært med andre lukkede økosystem -annoncører såsom Facebook, kan algoritmer i sig selv være diskriminerende i form af racisme og sexisme .
Når det kommer til at ændre infrastrukturen, der bestemmer brugernes levedygtighed for annoncer, er der ingen tvivl om, at skubbet mod nul tredjepartscookies vil være effektivt. Det er dog måske ikke så effektivt eller etisk. På mange måder vil annoncører være prisgivet Google -algoritmen.
Windows 10 tager evigt at logge ind
Hvad betyder Googles nye cookiepolitik for brugere
Så hvad betyder alt dette egentlig for Google -brugere?
Medmindre du arbejder med reklame, vil denne ændring sandsynligvis ikke ændre din browseroplevelse særlig meget. Faktisk kan du stadig forvente, at målrettet annoncering følger dig rundt, uanset hvor du er online. Men her er nogle ting, der sandsynligvis vil ske:
Individuelle brugere
Nu kan virksomhedsejere ikke forvente, at tredjepartscookies foretager dataindsamlingen for dem. Virksomheder vil sandsynligvis være mere afhængige af andre lukkede økosystemer, der indsamler brugerdata internt. Med dette skal brugerne forvente, at annoncer på tværs af sociale profiler vil variere afhængigt af deres brug i appen.
Uafhængige skabere
Når tredjepartscookies på Google er fjernet, indsamler de enkelte skabere flere data på deres egne kanaler, f.eks. Websteder eller mailinglister. I stedet for at stole på aggregerede data fra tredjepartscookies, bliver førstepartsdata nøglen til at opbygge sin brugerdatabase.
Forlag
Med så mange spørgsmål rejst, bør annonceafhængige udgivere forvente et midlertidigt fald i omsætningen, når annoncører tilpasser sig den nye infrastruktur. Mindre budget vil sandsynligvis blive ført ind i disse kanaler af mindre annoncører, indtil effektivitet og effektivitet benchmarking af større organer frigives.
Risikoen for lukket økosystemreklame
Med forbuddet mod tredjepartscookies på Google vil mange annoncører opdage, at de ikke har andet valg end at bruge lukkede økosystemer som Facebook, TikTok og så videre. Lukkede økosystemer gør det muligt for mærker at bevare målrettet præcision, mens de stadig gør det muligt for brugerne at opretholde en vis grad af kontrol over deres privatliv.
Faren som følge af en stigning i lukket økosystemreklame er imidlertid, at den er tilbøjelig til misbrug. I 2016, Facebook bevidst oppustede video -metrics op til 900% i over to år, manipulerer og dræber millioner af rentable virksomheder i processen.
stopkode kmode undtagelse ikke håndteret
Selvom kun tiden vil vise, om Googles indsats for at fjerne tredjepartscookies generelt vil være til gavn for alle, er der en ting, vi er sikre på-det vil ændre onlineannoncering, som vi kender det.
Del Del Tweet E -mail Sådan ryddes cookies og cache i ChromeOplever du problemer med Chrome? Rydning af dine cookies og cache kan bare hjælpe.
Læs Næste Relaterede emner- Internet
- Sikkerhed
- Online privatliv
- Browser -cookies
- Google Chrome
Quina bruger det meste af sine dage på at drikke på stranden, mens hun skriver om, hvordan teknologi påvirker politik, sikkerhed og underholdning. Hun er primært baseret i Sydøstasien og har en uddannelse i informationsdesign.
Mere fra Quina BaternaAbonner på vores nyhedsbrev
Tilmeld dig vores nyhedsbrev for at få tekniske tips, anmeldelser, gratis e -bøger og eksklusive tilbud!
Klik her for at abonnere