Home-theater-designers
De seneste år har Apple for alvor gjort sig bemærket som en miljøbevidst virksomhed. Virksomheden taler ofte om sine miljøinitiativer, klimaløfter og reduktion af sit samlede CO2-fodaftryk.
Selvom det er fantastisk at se virksomheder blive mere miljøbevidste, handler Apples ord virkelig om forandring, eller er de bare en del af et omhyggeligt udformet virksomhedsimage? Nedenfor vil vi diskutere, hvorfor Apple egentlig ikke er så grønt, som du tror.
MAKEUSE AF DAGENS VIDEO
De reelle omkostninger ved at lave din iPhone
Alle ved, at iPhones ikke er billige. Men selvom de helt sikkert kan sætte en bule i din opsparing, kan omkostningerne for miljøet være endnu højere.
Apple siger, at 70 % af dets CO2-udledning kommer fra fremstilling alene. Og Sammenlign og genbrug anslår, at iPhone-fremstilling alene i 2022 vil generere en forbløffende 17 megaton CO2-udledning. Miljøbelastningen fra iPhone starter dog længe før samlebåndet.
Minematerialer som kobolt og lithium - komponenter, der er afgørende for elektroniske enheder - har også en meget reel indvirkning på miljøet. Euronews rapporterer, at omkring 2,2 millioner liter vand er nødvendige for at producere blot et enkelt ton lithium. Og at vandet ofte ledes fra hjem og samfund, der har brug for det, hvilket skaber en øjeblikkelig og drastisk effekt på nærliggende samfund.
Minedrift påvirker ikke kun miljøet negativt, men der er også en voksende menneskelig omkostning involveret. The Guardian rapporterede i 2019, at Apple blev navngivet i en amerikansk retssag over børneminedødsfald i Congo.
Det voksende e-affaldsproblem
I årevis har folk kritiseret, at Apple træffer beslutninger, der subtilt tilskynder folk til at smide enheder i stedet for at reparere og opgradere dem.
En af måderne, Apple gør dette på, er ved at gøre det svært at reparere din iPhone. Apple sælger ikke originale dele til tredjepartsværksteder, hvilket betyder, at hvis du ønsker at få repareret din iPhone med originale dele, skal du gå til en Apple Store eller et Apple-autoriseret reparationscenter.
Desværre er førstepartsreparationer fra Apple ikke billige. Altså, hvis du ikke springer til en AppleCare+-garanti , iPhone-skærmudskiftninger kan gå for så meget som 9, og revnet glas på bagsiden kan sætte dig tilbage så meget som 9. Og selvom du er ret god til at passe på dine enheder, kan du blive tvunget til at opgradere alligevel.
En top-end MacBook Pro vil sætte dig tilbage over 00, men det er ikke det mindste, som brugeren kan opgradere. Faktisk har Apple ikke udgivet en MacBook med opgraderbar RAM eller intern lagring siden 2015, hvilket betyder, at noget så simpelt som en harddisk, der løber tør for plads, kan tvinge dig til at købe en helt ny computer.
Ingen oplader inkluderet: Er det virkelig bedre for miljøet?
I årevis var det givet, at når du gik ud og købte et nyt stykke teknologi, ville det komme med et par tilbehør, vigtigst af alt, en oplader. Men i 2020, med annonceringen af iPhone 12-serien, tog Apple den ekstremt kontroversielle beslutning om at stoppe med at inkludere opladere på alle nye iPhone-modeller.
Apples forklaring var, at størstedelen af iPhone-købere allerede ejede flere opladere, og at denne beslutning betød, at '70 % flere enheder kan passe på en forsendelsespalle på vej til brugerne, hvilket gør det muligt for virksomheden at lagre hylder hurtigere og reducere den årlige kulstofemission med 2 millioner tons.'
Selvom det bestemt lyder positivt, skal du huske på, at Apple på samme tid begyndte at sende alle nye iPhones med et Lightning til USB-C-kabel i stedet for det ældre Lightning til USB-A-stik. Selvom USB-C har bedre specifikationer , var dette nye kabel ikke kompatibelt med de 2 milliarder iPhone-opladere, der allerede var på markedet. Så de fleste brugere måtte alligevel købe en ny oplader, hvilket tilføjede det voksende e-affaldsproblem.
Salg af iPhones til samme pris, minus opladeren, lod bestemt Apple øge sine fortjenstmargener. Men havde det virkelig en positiv indvirkning på miljøet? Det er noget, der er værd at overveje.
Kulstofkreditter: Hvor meget er de faktisk værd?
Apple brugte fire år og over 5 milliarder dollar på at bygge det rumskib-tema Apple Park HQ. Men selvom mange har kaldt det den grønneste bygning i verden, er fremstillingsprocessen for iPhones og andre enheder stadig langt fra grøn. Så gør Apple et enormt globalt produktions- og distributionsnetværk grønt? Svaret er noget, der hedder kulstofkreditter.
Når store virksomheder vil 'gå grønt', gør de det hovedsageligt ved ikke at gøre deres egentlige forretning mere miljøvenlig. Men i stedet ved at betale en anden for at udligne deres forurening med CO2-kreditter.
Mange af Apples miljømål er kun mulige på grund af disse CO2-kreditter. Det betyder, at mens Apples forsyningskæder stadig genererer en enorm mængde CO2 og andre drivhusgasser, sponsorerer de nok miljøinitiativer, som i teorien neutraliserer påvirkningen.
Mange analytikere har dog stillet spørgsmålstegn ved, om CO2-kreditter faktisk virker. I 2019, ProPublica rapporterede, at CO2-kreditter ofte ikke var i nærheden af at levere på den indvirkning på emissioner, de lovede.
hvor kan jeg printe noget ud
Selvom CO2-kreditter og andre metoder til at udligne emissioner er en bekvem måde for Apple at nå sine miljømål, siger nogle kritikere, at de faktisk kan gøre mere skade end gavn.
Æble og Greenwashing
Der er ingen tvivl om, at PR er en stor bekymring for de fleste virksomheder, og Apple er ingen undtagelse. Simon-Kucher & Partners' Global Sustainability-undersøgelse fandt, at 50 % af forbrugerne angav bæredygtighed som et af deres top fem kriterier, når de traf købsbeslutninger. Så det er big business at være miljøvenlig, eller i det mindste se ud til at være det.
Nogle mennesker har endda beskyldt Apple for at grønvaske sig selv. Selvom Apple hævder, at det går meget op i at gemme og genbruge brugte enheder, når det er muligt, har mange stillet spørgsmålstegn ved, om det faktisk er sandt.
Washington Post rapporterede i 2020, at GEEP Canada, en af Apples genbrugsentreprenører, genbrugte over 100.000 iPhones, der var mærket til bortskaffelse. Apple reagerede dog ved at anlægge sag mod virksomheden i stedet for at bifalde beslutningen. Så selvom Apple bestemt er fokuseret på at fremstå grøn, driver overskuddet stadig de fleste af dets beslutninger.
Apples plan for fremtiden
Selvom mange af Apples miljøpraksis er tvivlsomme, har virksomheden nogle stærke initiativer planlagt i fremtiden. Selvom virkningen af CO2-kreditter er tvivlsom, er Apple allerede CO2-neutral for sine virksomhedsaktiviteter. I 2020 lavede virksomheden en ambitiøs plan om at blive CO2-neutral i hele virksomheden, inklusive produktion og forsyningskædedrift.
Virksomheden planlægger også at bruge 4,7 milliarder dollars i grønne obligationer for at sponsorere udvikling af ren energi. Og i 2021 annoncerede virksomheden, at 110 af dets verdensomspændende produktionspartnere flyttede til fuldstændigt vedvarende energikilder.
Apple har også forpligtet sig til at bruge flere genbrugsmaterialer i sine produkter. Den Cupertino-baserede virksomhed siger, at næsten 20 procent af alle materialer, der blev brugt i deres produkter i 2021, blev genbrugt.
Apple er bestemt ikke knirkende rent
Apple fortjener ros for at have forpligtet sig til at bruge flere genbrugsmaterialer, investere i vedvarende energi og tage skridt til at reducere virksomhedens CO2-fodaftryk som helhed.
Men virksomheden skjuler stadig ofte tvivlsomme miljøpolitikker og overpumper den positive effekt af sine bestræbelser. Husk, at ligesom alle store virksomheder i dag, har Apple en hær af PR-chefer og publicister, der arbejder døgnet rundt for at sætte virksomheden i et positivt lys.
Lad os give Apple kredit, hvor der skal krediteres, men husk at tage alt, hvad virksomheden hævder, med et gran salt.