Home-theater-designers
Jeg er ikke her for at antyde, at der er noget vildledende eller usande ved de statistikker, der blev delt i sidste uge af streaming-giganten Roku i sin Sæson af streaming: 2020-shoppingrapport . Disse statistikker er resultatet af en undersøgelse og rapport udført og udarbejdet for Roku af de meget troværdige Harris afstemning , baseret på en 3-8 september undersøgelse af 2.008 voksne, der sagde, at de planlagde at shoppe denne feriesæson. Dens resultater blev vægtet efter alder, køn, region, urbanitet, race / etnicitet, uddannelse, civilstand, husstandsindkomst og / eller socioøkonomisk status. Respondenterne blev valgt til at være repræsentative for USA som helhed.
Mens jeg læste rapporten, kunne jeg dog ikke lade være med at tænke på Benjamin Disraeli, Storbritanniens premierminister i 1868 og 1874. Mere specifikt minder rapporten om et citat, der tilskrives den britiske politiker. I øvrigt er der ingen sandhed i seniorredaktør Dennis Burger's påstand om, at jeg er så gammel, at jeg faktisk var der, da Disraeli angiveligt sagde: 'Der er tre typer løgne: løgne, forbandede løgne og statistikker.'
Jeg indrømmer dog frit, at citatet har været et af mine ledende principper gennem min karriere som forfatter og redaktør. Hvis Disraeli faktisk sagde disse ord, antog han dem sandsynligvis fra George Canning, en anden brite, der forud var ham som premierminister, og hvis citat jeg har taget imod. Canning sagde engang: 'Jeg kan bevise hvad som helst ved statistik undtagen sandheden.'
Som journalist om dagen og kynisk i hjertet tænker jeg på begge citater, når jeg læser resultaterne af en afstemning, uanset om det undersøgte emne er et præsidentvalg, bedst smagende diæt sodavand eller - som i dette tilfælde - streaming og shopping. Den første smule skepsis involverer, hvem der blev undersøgt. I dette tilfælde vil du måske stille spørgsmålstegn ved, om blot omkring 2.000 mennesker virkelig kan være repræsentative for en nation på mere end 328 millioner. Det lyder måske skørt, men det er typisk for afstemningsmetoden. Derudover er troværdige afstemmere som The Harris Poll generelt ret gode til at finde og interviewe grupper, der er repræsentative for offentligheden.
I dette tilfælde gør rapporten det imidlertid klart, at den undersøgte gruppe ikke nødvendigvis er repræsentativ for generel offentligt, men snarere af voksne, der 'rapporterede om planer om at shoppe denne feriesæson. Denne kvalifikator, blot en håndfuld ord i undersøgelsens sektion 'Rapportmetodologi', afslører den sande natur og formålet med denne afstemning: at tilskynde virksomheder til at bruge deres reklamedollar med hurtigt voksende streamingtjenester og -platforme snarere end 'gamle medier' såsom fjernsyn, radio og - himlen forbyder - aviser og magasiner (rygtet siger, at der stadig er et par af disse dinosaurer).
Der er absolut intet galt med, at Roku bruger en afstemning / undersøgelse / undersøgelse for at overbevise annoncører om, at de skal omdirigere deres reklamedollar til streamingverdenen, og virksomheden viger bestemt ikke væk fra at dele sine intentioner i denne rapport. Chief Marketing Officer Matthew Anderson gør det ret klart for enhver, der læser sin besked lige på side 2 af den. Her er nogle af, hvad Anderson skrev:
På trods af al usikkerheden i verden i dag fremhæver denne rapport, at amerikanerne planlægger at bruge mere denne feriesæson og købe flere gaver til flere mennesker. Det er vigtigt ... hvordan de træffer deres købsbeslutninger og udfører deres faktiske køb, gennemgår også vigtige ændringer.
Rapporten viser, at tv-streamere er førende i denne feriesæson, idet de forventer at øge deres ferieudgifter markant sammenlignet med ikke-streamere. Samlet set planlægger streamere at bruge næsten en tredjedel mere ... end ikke-streamere. Resultaterne ... tilbyder også en klar guide til marketingfolk, der søger at engagere shoppere - 85% af shopperne streamer nu, og for første gang nogensinde i Harris Polls sporing af disse tendenser rapporterer den gennemsnitlige amerikaner nu at bruge mere tid på streaming end at se traditionelt tv.
Disse skift fremhæver, at det nu er tid til at overveje betydelige omlægninger i reklameinvesteringer for at nå ud til forbrugerne. Enkelt sagt for at få succes skal markedsførere være der, hvor deres forbrugere er - og forbrugerne streamer.
Anderson vil naturligvis gerne have, at marketingfolk bruger alle deres reklamedollarer med Roku, som på relativt kort tid er blevet streamingindustriens 500 pund gorilla. Jeg mener det på en god måde, fordi du ikke kan lade være med at beundre et firma, der fremstiller fantastiske streaming-afspillere, har den mest populære og kritikerroste platform og har forgrenet sig ved at udvikle et fantastisk tv-operativsystem og nogle fantastiske lydkomponenter ( inklusive to soundbars med indbyggede Roku streamers).
Selvom det i det væsentlige er en salgshøjde til annoncører af Roku og for Roku - og i forlængelse heraf også andre streamingtjenester - tilbyder rapporten nogle interessante faktoider og indsigter. Mange af dem er relateret til online-køb, og jeg springer de fleste over dem, fordi vi alle ved, at online-shopping generelt og Amazon især styrer detailverdenen. Alligevel er der nogle nyhedsværdige nuggets. For eksempel:
- På trods af 53 procent af respondenterne, der udtrykker bekymring over de økonomiske udsigter for de næste 12 måneder, planlægger 70 procent af dem at bruge så meget eller mere på feriekøb.
- Streamere planlægger at bruge omkring 33 procent mere end ikke-streamere.
- Cirka 79 procent af streamere planlægger at gøre det meste af deres feriekøb online sammenlignet med kun 55 procent af ikke-streamere.
Rapportens resultater om streaming generelt var mere interessante og oplysende for mig end dens shoppingindsigt. For eksempel var jeg overrasket over at læse det:
- Omkring 85 procent af husstandene streamer nu.
- Næsten tre ud af fire babyboomere streamer, og 55 procent af seerne over 74 år streamer.
- Streamingstimerne steg i gennemsnit med 19 procent i 2020, mens traditionelle tv-visningstimer faldt med 13 procent. (Rapporten angiver ikke, om det var pr. Person eller husstand pr. Dag, uge eller måned.)
- Den gennemsnitlige Roku-bruger, der skar ledningen, sagde, at de sparer $ 75 / måned over traditionelt betalings-tv.
En af de mest overraskende statistikker for mig er, at to ud af tre årtusinder har sat en streaming-annonce på pause for at shoppe det annoncerede produkt. Det er selve definitionen af, at forbrugere lægger deres penge, hvor deres fjernbetjening er. På den anden side er denne statistik alene ikke så stærk som den kunne være, hvis undersøgelsen gav et lignende fund om, hvor mange seere der gør det samme, mens de ser på konventionelt tv, hvilket også kan pauses med de fleste digitale kabel- og satellittjenesteudbydere .
Den anden stat, jeg fandt øjenåbnende, var at mere end halvdelen af dem over 74 streamer. Fordøj det et øjeblik. Disse respondenter var allerede mindst 61, da Netflix introducerede sin streamingtjeneste i 2007, og var allerede middelaldrende, da videokassetter blev raseri. Hvis mere end halvdelen af dem over 74 streamer, skal jeg måske endelig dumpe min VHS-samling. Jeg kunne overføre dem til DVD, men de ser også ud til at forsvinde.
Alt sjovt er resultaterne i Roku's undersøgelse interessante, omend ikke helt uventede. Streaming er stort og bliver større, fordi det er praktisk, fordi teknologien er nem at bruge, og fordi indhold og de enheder, der bruges til at forbruge det, er rigelige og relativt overkommelige. Antallet af gratis streamingindstillinger er især voksende. Roku selv er et godt eksempel. I 2017 lancerede den sin egen kanal, som er fri adgang og tilbyder en masse gratis programmer og film.
For mig er streaming imidlertid ikke perfekt, før jeg kan finde alle de ældre film, jeg vil se enten gratis eller for mindre, end det ville koste mig at købe Blu-ray online eller fra Walmart's lejlighedskøb beholder. Jeg elsker streaming, men jeg er ikke overbevist om, at det er smart at slippe af med min disc-samling endnu. Mine videokassetter? Måske hjælper Roku's 2021 Season of Streaming Holiday Shopping Report mig med at beslutte, om jeg skal slippe af med dem.
Roku's vigtige takeaways fra rapporten samt den fulde rapport er tilgængelig online .
internethastigheden går op og ned