Home-theater-designers
Hvis du har ventet meget på at købe det 65-tommer 4K TV du har haft øje med, gør dig klar til at springe, fordi chancerne er, at du ikke finder en bedre aftale end hvad der vil blive tilbudt denne Black Friday til Cyber Monday, ifølge analytikere inden for forbrugerteknologi.
TV-priser indtil videre i år
Den gennemsnitlige tv-prisfastsættelse i år er nede fra 2017, men prisfastsættelsen var 'kunstigt høj' sidste år, ifølge NPD-analytiker Stephen Baker. Det skyldes, at et stigende antal mellemstore fjernsyn i 40- til 55-tommer-serien 'skiftede til 4K' i 2017, så de gennemsnitlige salgspriser (ASP'er) steg, da blandingen skiftede væk fra HD-modeller til fordel for UHD-tv, fortalte han mig. På samme tid var der 'en vis fladhed' i prisfastsættelsen af 65-tommer og større tv, da blandingen fortsatte med at skifte til fordel for 4K-modeller, sagde han.
I løbet af de første par kvartaler af 2018 blev der set nogle 'ret aggressive' tv-priser, men ikke fra topmærkerne, sagde han. Lige nu 'ser det meste af prispres ud som om det er i 65'erne og måske endda 75-og-over-klassen' med det største prispres på 65-tommers tv på grund af stærk efterspørgsel, fortalte han mig.
Forbrugerne handler op for større fjernsyn, fordi prispunkterne for 65-tommers modeller er 'på et punkt, hvor [omkostningsniveauet er lidt mere attraktivt [og] du også har en meget bred vifte af priser på 65'erne,' han forklaret og bemærker, at forbrugere nu kan vælge et $ 3000- $ 4.000 OLED 4K TV eller a 'rigtig avanceret' model fra Sony . 'På samme tid er der en masse muligheder - en masse produkter - tilgængelige til langt under $ 1.000, så der er mange overkommelige ting derude,' sagde han og påpegede, at i Q3, 'omkring to tredjedele af 65-tommer tv, der sælges for under $ 1.000 '- og alle tv'er i størrelsen er nu 4K.
Relativt set faldt den samlede tv-prisfastsættelse 'ikke for meget' i første halvdel af 2018, ifølge Paul Gagnon, administrerende direktør for forskning og analyseteknologi, medier og telekommunikation hos IHS Markit. Selvom der ikke blev set meget priserosion i de første to kvartaler, var der sandsynligvis mere af det i tredje kvartal, som han ikke havde data for endnu, sagde han.
Echoing Baker, Gagnon sagde 'der var et par mærker, der var temmelig aggressive' i første halvdel, herunder TCL og Hisense. Han fortalte mig: 'De kinesiske mærker har især [været] lidt mere aggressive i forsøget på at samle markedsandele. Så de var lidt tidlige til at lave diskontering. Vi så TCL med virkelig aggressiv prisfastsættelse på 55- og 65-tommer 4K-sæt. '
Men 'vi så ikke rigtig den slags verdensomspændende globale mærker reagere på denne prisfastsættelse indtil sandsynligvis netop for nylig', sagde han og tilføjede, at disse tv-producenter stort set har været 'mere fokuseret på at bevare rentabiliteten.' I mellemtiden begyndte prisfastsættelse af LCD-paneler 'opstrøms i forsyningskæden' at falde i slutningen af sidste år og fortsatte ind i den tidlige del af 2018, påpegede han og bemærkede, at det gav 'en god mulighed for dem til at styrke deres fortjenstmargener en smule.'
Analytikerne navngav ikke disse tv-producenter i topklasse ved navn. Men LG, Samsung og Sony er typisk inkluderet i denne definition.
Hvad vi dybest set ser nu, er en gentagelse af, hvad der typisk sker i forbrugerelektronikindustrien, fortalte Brian Markwalter, senior vice president-research & standards hos Consumer Technology Association (CTA). Når nye skærmteknologier introduceres, øges TV-ASP'erne, 'men så kommer det hele hurtigt ned', og hvad der sker er, at du for et givet dollarbeløb får bedre og bedre tv'er efterhånden, sagde han.
For eksempel, hvor tv for et par år siden muligvis kun har været 4K uden HDR-kapacitet (high dynamic range), påpegede han: 'Nu er du temmelig meget - i et af de pænere tv'er - du er vil få 4K-opløsning, HDR [og], selvfølgelig vil de være kloge. '
Hvad forventes denne feriesæson
På trods af den relativt lave profil, som top-tv-mærkerne havde, når det kom til aggressiv prisfastsættelse tidligt i år, forudsagde Gagnon: 'På vej ind i feriesæsonen i år, bør vi forvente mere en reaktion fra de globale topmærker og jeg ville forvente at se en meget bedre rabat gå ind i ferien. '
windows 10 bsod kritisk proces døde
Det er fordi alt, hvad du skal gøre, er 'se på, hvor tv-mærkerne har det mest opadrettede potentiale - slags det mest for pengene - [og] det er feriesæsonen,' sagde han. Så for tv-producenter, der 'ikke har været rigtig villige til at konkurrere på pris endnu hidtil i år ... nu er det tid, de vil begynde at gøre det,' sagde han.
Gagnon forudsagde, at vi vil se 'nogle ret anstændige forfremmelser - især for meget store skærmstørrelser denne feriesæson.' Han forventer, at 4K-tv i større størrelse vil være $ 100 - $ 200 billigere end sidste år i mange tilfælde, fortalte han mig.
Og alle disse tv'er bliver 4K denne gang. Efter alt påpegede han: 'På dette tidspunkt er alt, hvad der er 50 inches og større, i det væsentlige 4K nu. Der er bare en håndfuld SKU'er derude, der stadig er tilbage - slags restopgørelse - der er 1080p. ' Han forudsagde, at 'næsten alle de store kampagner i år - med undtagelse af de sædvanlige super billige 32-tommer eller 40-tommer, 43-tommer 1080p sæt' vil være til 4K-modeller.
Forbrugere, der ønsker at holde ud for endnu bedre priser efter Cyber Monday, men før jul, vil måske helt sikkert genoverveje den ønsketænkning. Når alt kommer til alt sagde Gagnon: 'Det har været tendensen, vil jeg sige, i løbet af de sidste tre eller fire år, at tv-mærker har tendens til ikke at forsøge at være så aggressive i hele feriesæsonen med hensyn til priser på tv, hovedsageligt fordi det hele er et spørgsmål af beholdning. Ingen kan lide at forlade feriesæsonen med en masse lager, især detailhandlere. Så de har en tendens til at være lidt konservative lige indtil måske ugen før jul, bare så de kan bedømme, hvor godt lager sælger igennem. '
Baker var mere tilbageholdende med at forudsige, hvor lavt Thanksgiving-weekendkampagnerne vil gå, idet han kaldte det en 'crapshoot' og understregede, at priserne i denne periode er svære at måle, fordi det ikke har 'noget at gøre med omkostninger eller forretning - det har at gøre med markedsføring [og] priserne har ikke nogen relevans eller relation til, hvad der faktisk foregår på markedet. ' De, der forudsiger feriepriser, stikker faktisk bare fingeren i vinden, sagde han.
Når det er sagt, forudsagde Baker 'vi vil se moderat aggressiv prisfastsættelse' i ferieperioden, sandsynligvis inklusive 'nogle attraktive prispoint igen på 65'erne' og endnu flere 65-tommer 4K-modeller promoveret end for et år siden.
Skæringspunktet i 4. kvartal bliver, at de første mærker skal være lidt mere priskonkurrencedygtige, og niveau to og ud over mærkerne skal finde nogle måder at flytte deres prispoint op - ikke nødvendigvis ved at opkræve mere, men ved at fange mere andel i højere værdi, højere skærmstørrelseskategorier, 'sagde han.
Aggressive forfremmelser kan hjælpe branchen med at få et comeback efter ret svage resultater på tv i feriesæsonen 2017. Holiday TV-salget var 'forfærdeligt sidste år sammenlignet med 2016 [og] faldt i to cifre fra det sted, det var året før,' sagde Baker og tilføjede, at denne gang: 'Vi forventer et rebound i form af vækst, hvor de samlede tv'er vil sandsynligvis være et sted omkring 10 procent eller mere med hensyn til enhedsvækst sammenlignet med feriesæsonen 2017. Dette bemærkede han, at tv-salget ville være 'på samme niveau som i 2016.'
Markwalter forudsagde, at vi især vil se 'stærke tilbud' denne feriesæson på 55- og 65-tommers tv, med selv 55-tommer OLED-modeller, der forventes at være efterspurgt.
fede ting du kan gøre med uenighed
Klik over til Side 2 for en diskussion om indvirkningen af takster, tanker om tv-priser 2019 og mere ...
Effekten af takster hidtil
Alle tre analytikere sagde, at der tilsyneladende ikke var nogen mærkbar indvirkning på tv-priserne indtil videre i år fra Trump-administrationens takster . Det skyldes, at hidtil kun tv-komponenter er medtaget på listen over takstede varer snarere end færdige tv'er.
South Carolina-baserede Element Electronics er den eneste amerikanske producent, der stadig har samlet tv'er i USA, så det var den eneste tv-producent i landet, der stod for at blive påvirket af taksterne, der omfattede kinesisk-fremstillede komponenter, der blev brugt i virksomhedens tv'er. . Element sagde i løbet af sommeren, at det skulle blive tvunget til at lukke sin fabrik i Winnsboro, South Carolina , dette efterår på grund af taksterne. Siden da sagde Element imidlertid i en 18. september Facebook-indlæg at dets tv-komponenter blev fjernet fra toldlisten, så fabrikken 'forbliver åben'.
Det 'store flertal' af tv, der sælges i USA, samles i enten Kina eller Mexico, 'så enhver tarif på komponenter ville ikke have nogen indflydelse,' sagde Gagnon.
Selv om Element er et 'ret stort enhedsvolumenmærke' i USA, ville det ikke have haft en selvom de komponenter, det brugte, var underlagt taksterne, og det måtte lukke fabrikken og finde en alternativ strategi for sine tv'er. stor indflydelse på den samlede amerikanske tv-prisfastsættelse, sagde Baker.
Hvad forventes der til tv-priser i 2019
Den næste store salgsfremmende periode for storskærms-tv efter denne feriesæson vil igen være perioden lige før Super Bowl, bemærkede analytikerne. Men alle tre af dem understregede, at prisfastsættelse ikke forventes at være lavere end hvad der er set under Thanksgiving-weekenden. Det er det aldrig.
Der er typisk 'et sidste skub lige før Super Bowl for at rydde gamle modelårs ting ud, inden de nye modeller begynder at blive sendt om foråret,' bemærkede Gagnon og tilføjede, at tv-mærker ideelt set vil skifte deres modeller med detailhandlere i februar gennem april-tidsrammen. ' I år var der 'højere lagerbeholdning' på tv efter feriesæsonen 2017, så det tog længere tid at rydde den gamle beholdning, hvilket forsinkede noget af introduktionstimingen for de nye modeller, sagde han. Naturligvis foretrækker tv-producenter ikke at lade det ske, så Super Bowl og de uger, der løber op til Super Bowl, er et rigtig godt tidspunkt at prøve at rydde igennem denne beholdning, 'sagde han. Men Baker advarede om, at Super Bowl 'ikke typisk er en prisfastsættelse af tv' på samme måde som Thanksgiving-weekenden. 'Super Bowl handler mere om produkt end om pris,' sagde han.
En forventet positiv for forbrugere, der stadig handler efter større skærmstørrelser efter denne feriesæson, er at der er 'mange nye LCD-fabrikker, der bygges i Kina', der er 'optimeret til meget store størrelser' - nogle, der allerede er kommet online år og andre forventes at komme online næste år og året efter, sagde Gagnon. Disse fabrikker - døbt Gen 10.5-fabrikker - er 'meget effektive til at fremstille skærmstørrelser' inklusive 65 og 75 tommer, sagde han.
Faktisk er der 'så mange af dem, der kommer online, at der ifølge vores fremskrivninger skulle være et ret stort overforbrug af paneler i disse skærmstørrelser, hvilket burde bringe priserne ned for de store paneler ganske lidt i de næste par år ... så længe det overforsyning holder, 'sagde Gagnon.
En potentiel effekt, hvis 65- og 75-tommers tv falder kraftigt som følge heraf, er, at det kan være vanskeligt for priserne på 55-tommers modeller - som har set en betydelig salgsvækst gennem de sidste mange år, hovedsageligt på grund af store prisfald. på den størrelse - at falde i samme tempo som de større modeller, sagde han. På samme tid falder priserne på tv mindre end 55 tommer muligvis ikke 'meget eller slet ikke de næste par år', bemærkede han. På plussiden er det kun få forbrugere, der interesserer sig, hvis det begynder at give endnu mere økonomisk mening at købe et 65-tommers tv end et 55-tommers sæt, medmindre de ikke kan passe et 65-tommers sæt i det rum, de planlægger at bruge.
En potentiel abenøgle
Selvom analytikerne var enige om, at priser på storskærms-tv sandsynligvis fortsat vil falde, forudsagde de, at hvis de amerikanske takster begynder at inkludere færdige tv'er i stedet for kun komponenter, er alle væddemål slået fra. Hvis Trump-administrationen implementerer yderligere 267 milliarder dollars i takster, som det advares om, at 'ville have en enorm indflydelse på forbrugerelektronik', fordi tv og andre større CE-enheder, herunder pc'er, sandsynligvis ville blive inkluderet på det tidspunkt, forudsagde Gagnon. Selvom der endnu ikke er annonceret en liste over målrettede produkter, 'efter eliminering, ville' tv'er og andre CE-enheder 'blive påvirket [fordi] det stort set er det, der er tilbage,' sagde han og bemærkede, at indtil videre andet end enhed komponenter, det har for det meste været varer som mad og tekstiler, der var underlagt takster.
På en positiv note, selvom TV tilføjes til listen over toldpriser, er anmeldelsesperioden imidlertid 'omkring 60 til 90 dage, så selvom det blev annonceret i dag, ville det ikke træde i kraft før begyndelsen af næste år', sagde han sagde. Uanset om du virkelig vil have det UHD-tv med stor skærm, vil du måske antage det værste og hente et nu.