Home-theater-designers
Har du nogensinde spekuleret på, hvorfor nogle teknologier fejler, og nogle bliver mainstream? Det afhænger helt af, hvordan de klarer sig på noget, der kaldes Technology Adoption Curve (TAC). TAC er en klokkeformet graf, der beskriver de stadier, en teknologi skal gå igennem for at lykkes.
windows kunne ikke automatisk registrere proxyindstillinger
Den beskriver hver etape af rejsen, som teknologien skal tage for at blive mainstream. Dette inkluderer 'kløften', springet, hvor teknologier svigter eller blomstrer.
MAKEUSE AF DAGENS VIDEO
Her tager vi et dybdegående kig på TAC'en, de stadier, den repræsenterer, og hvorfor noget teknologi fejler.
Hvad er teknologiadoptionskurven?
Overraskende nok har TAC eksisteret siden 1962. Det er en model udviklet af professor Everett Rogers til at forklare og forudsige, hvordan innovative teknologier bliver adopteret af samfundet. Selvom det oftest kaldes TAC, omtales det ofte med andre navne, herunder:
- Spredning af innovationer
- Rogers Innovation Adoption Curve
- Rogers Bell Curve
- Produktadoptionskurve
TAC beskriver fem kategorier af brugere, disse starter fra innovatører, der er hurtige til at hoppe med på vognen med ny teknologi. Det ender med efternølerne, de sidste til at tage nyere teknologier til sig.
De fem faser af teknologiadoptionskurven
Hver kategori på TAC'en beskriver en fase, som teknologien skal igennem for at blive en mainstream-succes. Hvert af disse stadier er beskrevet nedenfor.
- Innovatorer (2,5%): Innovatorerne er de første til at tage ny teknologi i brug. Det er de mennesker, der vil stå i kø uden for en Apple-butik for at være de første til at få fingrene i et nyt produkt. De er også parate til at betale præmiepriser.
- Tidlige adoptanter (13,5%): Næste på scenen er de tidlige adoptanter. Denne fase består af mennesker, der er villige til at tage risici, men forbliver mere pragmatiske end innovatørerne. De adopterer teknologier før langt de fleste, men først efter at innovatorerne har bevist teknologiens levedygtighed.
- Tidlig flertal: (34%): Denne fase er de mennesker, der adopterer teknologier, lige før de bliver normen for den gennemsnitlige person. De kunne beskrives som 'halvfyldte glas' typer mennesker, der er villige til at omfavne teknologi, men med et element af forsigtighed.
- Sen flertal (34%): Disse er 'glas halvt tomme' skare. De er skeptiske over for nye teknologier og foretrækker at holde sig til velkendt teknologi. De adopterer først teknologier, efter at det meste af befolkningen allerede har gjort det.
- Efternøler (16%): Disse er de sidste, der tager nye teknologier i brug, og de fortsætter ofte med at bruge forældede teknologier længe efter, at resten af befolkningen er gået videre.
Disse fem faser udgør TAC'en. En ting, der dog ikke er dækket i faserne, er kløften. Det er det punkt, at nye teknologier har en tendens til at fejle.
Hvad er Technology Adoption Curve Chasm?
TAC-kløften falder mellem den tidlige overtagelsesfase og den tidlige flertalsfase. Det tidlige flertal er nødt til at omfavne teknologi, for at det kan blive en succes. Men hvis der er bekymringer om visse aspekter af et produkt eller teknologi, sker det muligvis ikke. Alene i 2022 der var masser af tekniske fejl .
Almindelige årsager til, at teknologi ikke krydser afgrunden, omfatter:
- Omkostningsproblemer
- Kompatibilitet med eksisterende systemer
- Kompleksitet
- Mangel på opfattet værdi
- Mangel på tillid
Virksomheder, der ønsker at krydse afgrunden, skal identificere det tidlige flertals behov og bekymringer. Dette giver dem mulighed for at skabe målrettede marketingstrategier og produktudviklingscyklusser, der hjælper med at opnå mainstream-produktoptagelse.
3 Eksempler på produkter, der ikke kunne krydse TAC-kløften
Historien om teknologi er fyldt med produkter, der fejlede for at komme over kløften. Her er blot en håndfuld af nogle af de mere bemærkelsesværdige produkter:
- Google briller: Denne bærbare teknologi lovede meget, men i sidste ende lykkedes det ikke at overbevise det tidlige flertal om, at det var et levedygtigt produkt.
- Microsoft Zune: Microsofts tilbud blev lanceret som en konkurrent til Apples iPod, og Microsofts tilbud faldt af vejen, belastet af en dyr pris og et ry for ikke at være brugervenligt
- 3D TV: Dette lovede at bringe en mere fordybende seeroplevelse ind i vores hjem. I sidste ende lykkedes det ikke at appellere til det tidlige flertal takket være mangel på anstændigt indhold og behovet for at bære specielle briller.
Dette er blot nogle få fremtrædende eksempler. Der er mange flere, som folk aldrig har hørt om. Hovedsageligt fordi - du gættede det - det lykkedes dem ikke at krydse afgrunden!
Lykkes eller mislykkes Det er alt efter TAC'en
Succesen af ny teknologi er aldrig garanteret. TAC giver producenter og udviklere et benchmark, som de kan måle succes med og justere strategier for at sikre, at produkter krydser afgrunden med succes.