Home-theater-designers
Kan du huske, hvornår du kunne gå til hver enkelt social medieplatform og vide præcis, hvad du ville få? For eksempel, hvis du loggede ind på Instagram, vidste du, at du stort set ville se billeder fra folk, du følger. De dage ser ud til at være forbi, og mange netværk er tilsyneladende blevet mere generaliserede.
MUO video af dagen RUL FOR AT FORTSÆTTE MED INDHOLD
Selvfølgelig er evolution ikke noget nyt - og ingen platform ville nogensinde forblive den samme for evigt. Men i løbet af de sidste par år vil nogle hævde, at mange sociale medier apps og websteder har mistet overblikket over deres kerneopgave. Og hvis de ikke er forsigtige, kan disse ændringer resultere i fremmedgjorte brugere.
hvad skal jeg opgradere på min pc til spil
Her er nogle af de vigtigste grunde til, at apps til sociale medier bør fokusere på at gøre én ting godt i stedet for samtidig at forsøge at blive alt-i-én-løsninger.
1. Forbedret fastholdelse af publikum
I midten til slutningen af 2010'erne havde jeg konti på Instagram, Facebook, Snapchat og Twitter. Og selvom jeg naturligt voksede ud af nogle platforme, var hovedårsagen til at være til stede så mange steder, fordi hvert netværk tilbød noget forskelligt. Nu dykker jeg ind og ud af at bruge Instagram - og min Facebook eksisterer udelukkende for at bruge Messenger.
Fordi sociale medieplatforme er blevet ret lig hinanden, har mange brugere enten slettet mange af deres profiler eller reduceret deres brug på netværk, som de tidligere brugte mere tid på.
Mange virksomheder forstår, at fastholdelse af publikum er både billigere og mere rentabelt end at have høje omsætningshastigheder. At bevæge sig væk fra det, du oprindeligt tilbød, kan fremmedgøre folk og få dem til at søge et alternativ. Over tid kan det resultere i, at annoncører trækker sig, og indkomsten falder.
2. Bedre brugeroplevelse
Evolution er nødvendig i alle brancher, og sociale medier er ikke anderledes. Men ud over et vist punkt risikerer virksomheder at ofre brugeroplevelsen og fordrive de fællesskaber, der byggede disse platforme i første omgang.
Et eksempel er, hvordan antallet af opslag, du ser fra folk, du følger på Instagram, ikke er nær så højt, som det var engang. Ja du kan brug fanen Følgende på Instagram – men lad os være ærlige, at det er et stort besvær at gøre det, hver gang du logger ind.
Vi taler mere om innovation senere, men fokus på at lave forbedringer af dit kernetilbud kan hjælpe med at give en bedre brugeroplevelse på apps. Og som et resultat kan virksomheder, der følger denne plan, muligvis få brugerne til at vende tilbage til deres platforme i længere tid.
3. En klarere forretningsretning
TikTok har taget det sociale medielandskab med storm, og man kan argumentere for, at dets succes har foranlediget nogle tiltrængte ændringer i branchen. Men TikTok-fikationen af sociale medier har mange negative sider , og fra et forretningsmæssigt synspunkt ser mange virksomheder ud, som om de ikke ved, hvilken retning de skal tage.
Ikke at have et klart formål eller standpunkt er skadeligt, for hvis du ikke har det, bliver det meget sværere at nå ud til din målgruppe. Desuden vil skinnende objekt-syndrom blive meget mere fristende, hver gang nye trends opstår.
Hvis sociale medier-apps holder sig til at gøre én ting godt, vil de have en meget bedre idé om den vision, de vil arbejde hen imod. Og selvom ingen får alt rigtigt hele tiden, vil hver ny funktion eller opdatering være mere tilsigtet.
4. Det er potentielt bedre for annonceringsmuligheder
På trods af debatter om, hvorvidt sociale medieplatforme alle er ved at blive ens , er det vigtigt at huske, at hver af dem er en virksomhed. Derfor skal disse virksomheder tjene penge - og mange har aktionærmål, som de skal opfylde.
spejle din mac trådløst på din roku
En af de vigtigste måder, sociale medier-apps tjener penge på, er gennem annoncering. Selvom det er let at falde i fælden med at tro, at flere brugere er lig med højere annonceindtægter, er det ikke altid tilfældet. Hvis folk ikke er interesserede i, hvad annoncører tilbyder, vil de ikke købe, hvad de ser - hvilket betyder, at disse virksomheder ikke vil tjene penge, og annoncører kan gå andre steder hen.
Ved at fokusere på én ting vil apps til sociale medier tiltrække et publikum, der er specifikt interesseret i, hvad de har at tilbyde. Som et resultat kan disse virksomheder pitche, hvad de kan levere til annoncører – hvilket potentielt kan resultere i, at flere af disse vælger at promovere deres produkter.
hvorfor bliver hbo max ved med at gå ned
5. At spille andre platforms spil sætter dig i en ulempe
Hjul, shorts og andre former for videoindhold i kort format blev designet til at konkurrere direkte med TikTok. Det kan virke som en god idé på papiret, men denne strategi har en enorm potentiel fejl:
Andre sociale medier netværk spiller mod TikTok på TikToks største styrke.
Virkeligheden er, at hvis brugere ønsker videoindhold i kort form, vil mange af dem stadig gå til TikTok. På bagsiden ville disse brugere gå til Instagram for billeder, Twitter for nyheder og diskussioner og så videre. Så kopiering af TikTok er ikke så effektiv som at forbedre deres eget kerneprodukt eller -tjeneste.
Selvfølgelig er sociale medier (og virksomheder generelt), der kopierer hinanden, ikke noget nyt. Få ideer er heller ikke originale i disse dage. Men hvis du tager noget, du godt kan lide, fra en anden platform, skal det være for at styrke dit nøglebudskab. At forsøge at overhale et netværk designet af en bestemt årsag, hvis det ikke er det, du primært handler om, virker ofte ikke.
6. Det giver mere plads til innovation
At se sociale medieplatforme blive mere og mere lig hinanden er ret udmattende for mange brugere. Men hvad der er endnu værre er, at i øjeblikket føles det nogle gange som om, at der mangler ægte innovation for disse netværk. En mulig årsag er, som vi diskuterede i et tidligere punkt, at dykke fra dit kernebudskab – uden en klar strategi – udvander din virksomheds vision.
Hvis apps til sociale medier holder sig til at gøre én ting godt, vil de måske opleve, at de faktisk giver mere plads til innovation. Virksomheder ville få et dybere kendskab til deres kernetilbud og have mere plads til at lytte til feedback fra deres brugere, hvilket ville give dem mulighed for at give mere værdi i det lange løb. På den anden side ville fortsættelse med at følge de seneste trends få disse virksomheder til at hoppe fra et skinnende objekt til et andet.
Social Media Scattergun-tilgangen er ikke en god idé
Sociale medier er ikke nødvendigvis ved at dø, og det er nødvendigt for industrier at udvikle sig over tid. Men mange brugere føler ofte, at hver app forsøger at blive til alting. I bedste fald forhindrer dette dem i at levere værdi, der er virkelig unik - og i værste fald giver disse apps faktisk deres konkurrenter en fordel.
Hvis du ser på TikToks fortsatte succes, kan du pege på, at det gør én ting godt – kortformede videoer – som en vigtig drivende faktor. Vi er ikke imod, at netværk prøver forskellige ting (og vi opfordrer faktisk til det), men det er afgørende, at virksomhederne ikke mister af syne, hvorfor brugerne kommer til dem i første omgang.