Home-theater-designers
Klimaændringer er en lige så alvorlig trussel som nogensinde, og mange mennesker og virksomheder forsøger at gøre det bedre og være mere miljøbevidste.
Det er ikke nemt at ændre dine vaner til grønnere, mens du prøver at navigere i din dag til dag. Og mens nogle virksomheder vedtager bedre praksis for at være mere bæredygtige og gennemsigtige, vælger andre at drage fordel af bevidste forbrugere, idet de slår et grønt mærke uden at gøre arbejdet.
Så lad os dykke ned i verden af grøn markedsføring og greenwashing og skelne mellem de to.
Hvad er Greenwashing?
Så, hvad betyder greenwashing ? Udtrykket gælder, når virksomheder vildleder deres forbrugere ved at foregive at være grønnere, end de er – en virksomhed, der maler sig selv grøn uden at udføre arbejdet bag kulisserne.
At være miljøbevidst kræver mere end blot at påstå det. Du som virksomhed skal sikre, at du anskaffer dine produkter på en bæredygtig måde; betal dine arbejdere en rimelig løn; bruge emballage, der kan genbruges eller genbruges, med mere. Det er kun nogle få punkter, du skal ramme for at blive betragtet som en grøn virksomhed. Du skal blot fremsætte påstandene uden at bakke dem op, være gennemsigtige og fremlægge beviser, så forbrugerne kan bekræfte, at de ikke duer.
hvordan man dedikerer mere video ram til windows 10
Og da mange virksomheder ønsker at tjene penge på bevidste forbrugere, men ikke ønsker at true deres bundlinje ved at ændre deres nuværende driftsformer, siger de ordene og lader det ligge.
Tag den internationale virksomhed Shell som et eksempel på, at en virksomhed maler sig grønnere, end den er. Gennemse Shells officielle hjemmeside , vil du falde over dets klimamål: 'Shells mål er at blive en energiforretning med netto-nul-emissioner i 2050.'
Shell er et olieselskab. Og på trods af forsøg på at skære ned på emissionerne og fremstille sig selv som en hvid (eller rettere grøn) ridder for naturen, skader virksomheden i sin kerne aktivt miljøet, fordi det i virkeligheden er et olieselskab.
At påstå, at du hjælper mod klimaændringer, mens du aktivt forårsager skade, virker mildt sagt kontraproduktivt.
Hvad er grøn markedsføring?
Grøn markedsføring gælder, når de produkter, du markedsfører, er grønne, dvs. lavet med miljøet for øje.
Udtrykket omfatter alle dele af produktionen plus slutresultatet af et produkt. Hvor blev det produceret, og blev arbejderne i den arbejdsdygtige alder og betalt rimeligt for deres arbejde? Hvordan kom virksomheden frem til de nødvendige materialer til produktet – blev de opnået bæredygtigt, og hvad er deres miljøpåvirkning?
Så, når først produktet er lavet, hvordan pakkes det så? Bruger du genbrugsemballage? Det hele bunder i dette: Fokuserer virksomheden på bæredygtighed, og er den gennemsigtig med sin praksis?
Når alt kommer til alt betyder det ikke noget at sige, at du bruger fair arbejdskraft eller bæredygtig emballage, hvis forbrugerne ikke nemt kan verificere dine påstande.
Hvis du afkrydser alle disse felter, så implementerer du som virksomhed grøn markedsføring i din praksis i modsætning til at male en grøn facade og greenwashing. Det er en fin linje mellem de to.
Hvordan kan man se Greenwashing?
Selvom greenwashing kan være subtilt, kan du stadig fange det, når virksomheder gør det. Du skal simpelthen være på vagt og lave din research.
1. Kan du bekræfte påstandene?
Som nævnt flere gange er virksomheder, der anvender grøn markedsføring, gennemsigtige med hensyn til deres indsats. De vil have dig til at vide, hvad de har gjort, og se deres handlinger med din forskning. Så de har en tendens til at bære det hele og gøre det nemt at verificere deres ord.
Men når mærker foregiver at være grønnere, end de er, er de alt andet end gennemsigtige. De tilbyder ingen links eller yderligere oplysninger, du kan bruge til at se, om deres påstande understøttes. Der er ingen videoer eller billeder, intet der viser, hvordan de producerer deres formodede grønne og bæredygtige varer, emballage eller noget andet.
Hvis en virksomhed roser sin grønne indsats uden at give måder, du kan se, om de er rigtige, er det et tegn på greenwashing.
2. Tvetydighed er ikke et godt tegn
Greenwashing-virksomheder elsker at bruge terminologi som øko, bæredygtig, fairtrade, genbrug, plastikfri og så videre. Som om bæredygtighed kan reduceres til blot at bruge det rigtige udtryk.
De er foretrukne buzzwords, da de klarer sig godt med SEO. Mange bevidste shoppere, der forsøger at være mere miljøvenlige, kigger efter dem, når de beslutter sig for, om de vil støtte en virksomhed. Så virksomheder vælger til gengæld at skrige dem fra hustagene. De spreder dem over hele websteder og annoncekampagner, bruger dem i interviews og alle andre steder, hvor de kan.
Et simpelt eksempel på tvetydige buzzwords ville være en virksomhed, der siger, at den forsøger at være mere miljøvenlig uden at angive nogle klare mål. Eller at sige, at det fokuserer mere på bæredygtighed, men ikke viser, hvordan det præcist forsøger at være mere bæredygtigt.
Hvis du prikker til den grønne facade, og den begynder at smuldre — det er klassisk greenwashing. Nu, hvis du aktivt forsøger at blive grøn, så tjek disse online shopping-udvidelser, der vil hjælpe dig .
3. Omdirigerer det dit fokus?
Et andet tegn på greenwashing er fejlretning. Sig for eksempel, at en virksomhed oplyser, at den bruger plastikfri emballage til sine produkter. Det er et verificerbart faktum, og det er fantastisk.
Men det samme firma, der stolt fremviser én god ting, tier også på en anden, som det faktum, at dets varer produceres i en sweatshop af underbetalte og for det meste mindreårige arbejdere. Fast fashion ser ud til at finde sig selv i denne kategori ofte, men der er alternativer. Hvis du hellere ikke vil støtte fast fashion, så kig på slow fashion i stedet.
Det tidligere eksempel med Shell står også her. Ja, det er utroligt, hvordan virksomheden sætter mål for at forbedre sine emissioner og blive grønnere. Alligevel er det ubestrideligt, at det fortsætter med at ødelægge miljøet i sin jagt på olie. I sidste ende er det greenwashing.
Gør dit bedste, men vær ikke hård ved dig selv
Som forbruger er det ofte svært at navigere mellem virksomheder og træffe det rigtige valg for miljøet.
Desværre lever vi i en verden styret af kapitalisme, så virksomheder gør deres bedste for at tjene penge på alt, inklusive dit ønske om at redde planeten. Nogle gør ret ved deres kunder og forsøger at forbedre og mindske deres skadelige virkninger på miljøet. Andre vælger den nemme vej og smider de rigtige ord rundt uden at gøre arbejdet.
At leve bæredygtigt kan være udfordrende, men i sidste ende er alt, hvad du kan gøre, dit bedste. Ring ud virksomheder, når de greenwash; hvis du har råd til det, så lad være med at støtte dem. Prøv at træffe de rigtige valg, men vær ikke for hård ved dig selv.