Brand Equity for indholdsudbydere svæver

Brand Equity for indholdsudbydere svæver

ID-100206907.jpgUdbydere af online- og streamingindhold oplever hurtig vækst i deres brand-equity, ifølge en Harris Poll fra 2014. Netflix og Pandora vinder fans med deres mærker, og hvorfor ikke? Overkommelig distribution af kvalitetsunderholdning er svært at klage over.





hvordan man skærmbillede uden at de ved det

Fra PR NEswire



Mærker, der er forbundet med at levere det underholdningsindhold, vi ønsker, når vi vil, øger hurtigt deres brand equity, ifølge resultater fra Harris Poll EquiTrend® (EQ) fra 2014. En undersøgelse af de 100 bedst bedømte mærker i 2014 viser, at mærker, der gør det muligt for forbrugere at personalisere deres underholdningsindhold, og planlægning øger deres egenkapital hurtigere end mærker i andre kategorier. Netflix steg hurtigst blandt de 100 mest målte mærker i løbet af de sidste to år (2012 til 2014), og Pandora Internet Radio viste også imponerende aktievækst i løbet af de sidste to år med den 4. højeste grad af aktievækst blandt Top 100 mærker inden for denne periode. Mere end 1.500 mærker blev vurderet på tværs af 170 kategorier i år - fra bilindustrien til stormagasiner - på Harris Poll EquiTrend Brand Equity Index, som består af tre nøglefaktorer: Kendskab, kvalitet og købsovervejelse.
Resultater fra den 26. årlige undersøgelse viser, at ikke kun streaming af underholdningsmærker, men de enheder og operativsystemer, der muliggør dem, er blandt de mest aggressivt akkumulerende kapital i de sidste to år. Android og Apple (både dets iPads og dets computere) er også blandt de top 10 mærker, der oplever aggressive kapitalforhøjelser. Amazon har endnu en gang den højeste brand equity-score i undersøgelsen og bevarer sin e-Retailer Brand of the Year-sondring ... og det promoverer nu stærkt sine Amazon Instant Video- og Prime Instant Video-tjenester.
'Brand equity er ikke et mål, der typisk udsættes for stærk år-til-år-svingning, vækstkurven er generelt langsom og stabil,' sagde Joan Sinopoli, Senior Vice President og Solutions Consultant hos Nielsen Consumer Insights (tidligere Harris Interactive). 'Netflix er en markedsforstyrrelse: den imødekom forbrugernes behov for bekvemmelighed og variation, da den overtog mursten og mørtel videobutikker. Siden da snublede brandet med omstruktureringen af ​​gebyrerne, tog korrigerende handlinger for at genskabe forbrugernes tillid og drager fordel af tendensen mod individualiseret underholdning. Det går nu i gang med at udvikle sit eget indhold, såsom House of Cards. '
'Noget andet disse mærker har til fælles er deres evne til at oprette forbindelse på et meget dybt niveau med de forbrugere, de søger at tiltrække,' bemærkede Sinopoli. 'De er alle mærker, som forbrugerne brænder for - vidne til den fortsatte afstand mellem Android, som er blevet et stærkt brand helt alene, og Apple-produkterne drevet af iOS både systemerne selv og de produkter, der driver dem, inspirerer lidenskab og debat blandt deres tilhængere. Hvilket system du vælger bliver en afspejling af, hvem du er, og hvordan du ser dig selv. '
Så er Amerika blevet så 'kablet', at det har mistet sin blødere side? EquiTrend-resultater antyder ikke. Flere Hershey-mærker, herunder Hershey Kisses og Reese's Peanut Butter Cups, flere M & M-mærker samt Oreo-cookies, besætter seks ud af de 10 øverste samlede positioner i EquiTrend Brand Equity Index, og den klassiske Hershey's Milk Chocolate Candy Bar erhvervede også kapital på et usædvanligt hurtigt tempo i løbet af de sidste to år. Er disse ulige sengemænd med de enkelte underholdningsmærker? Ikke sådan, ifølge Sinopoli. 'Når alt kommer til alt,' bemærker hun, 'skal du spise noget, mens du binger din yndlingsserie.'
2014 Harris Poll EquiTrend - Årets mærker
Harris Poll EquiTrend er en årlig brand equity-undersøgelse, der måler og sammenligner mærkesundheden for mere end 1.500 unikke mærker i 170 kategorier. Den evaluerer forbrugernes engagement og tilbyder en komplet diagnose af et brands position inden for og uden for dets branche. Udover Brand Equity (bestående af kendskab, kvalitet og overvejelse) giver undersøgelsen også abonnenter indsigt i forskellige aspekter af forbrugerengagement, herunder Consumer Connection, Brand Momentum, Advocates / Saboteurs, Brugere / ikke-brugere og Co-Branding analyse. Mærker, der rangerer højest inden for aktier, modtager prisen Harris Poll EquiTrend 'Årets brand' (undersøgelsesrangering i 2014).





hvordan man slutter airpods til xbox

Yderligere ressourcer