Hvad er planlagt forældelse? Hvordan mærker holder dig ved at købe

Hvad er planlagt forældelse? Hvordan mærker holder dig ved at købe

Hvor ofte smider du et produkt væk for at opgradere til en nyere model, selvom den ældre fungerede fint? Hvor ofte skal du købe et nyt apparat på grund af mindre skader på det nuværende? Sandsynligvis oftere end du gerne vil.





Dette er ikke tilfældigt. Mærker designer deres produkter til at have en begrænset levetid for at prøve at narre dig til at købe nyere produkter, som du muligvis ikke nødvendigvis har brug for. Det gør de ved at bruge en strategi kaldet planlagt forældelse.



Hvad er planlagt forældelse?

Planlagt forældelse er en taktik, hvorved virksomheder sælger produkter eller tjenester med en kunstig udløbsdato. De gør dette ved bevidst at gøre produkter let letfordærvelige eller bruge smart marketing for at få dem til at føle sig forældede. Dette hjælper mærker med at øge salget og skabe faste kunder.





Oprindelsen til planlagt forældelse

Den planlagte forældelse som en forretningstaktik blev først implementeret af General Motors CEO Alfred P. Sloan i 1920'erne for at konkurrere med sin rival Henry Ford, grundlægger af Ford Motor Company.

Sloans strategi fungerede, og kunderne begyndte at opgradere til helt nye modeller for at følge de nuværende tendenser. Til sidst lavede General Motors massivt salg og voksede Ford.



I et andet eksempel, i 1925, samledes verdens største pærefirmaer til et klassificeret møde i Genève og dannede Phoebus -kartellet. Målet var at skære og standardisere levetiden for glødelamper for at skabe et fælles monopol.

De samme ingeniører, der først fik til opgave at forlænge levetiden for pærer, blev senere instrueret i at reducere den. Til deres succes fungerede planen, og salget steg. Selvom Phoebus -kartellet ophørte med sin virksomhed før Anden Verdenskrig, forbliver dets praksis stadig den dag i dag, vedtaget af mange virksomheder.



Sandheden om planlagt forældelse

I dag har planlagt forældelse udviklet sig meget længere og er indlejret i kerneforretningsstrategier for at sikre tilbagevendende salg og forretningsskalerbarhed. Dette er nogle af de taktikker, mærkerne bruger til at holde dig skubbe dine kort.

1. Design af produkter til salg af supplerende varer

Mærker sænker priserne på produkter, der har brug for høj vedligeholdelse eller supplerende varer for at fungere. Den lave pris på en vare motiverer dig til at foretage et impulskøb. Du sælges derefter supplerende varer gentagne gange til tilbagevendende salg. Lad os f.eks. Tage printere.



De er designet til at stoppe med at fungere, når blækpatronerne har nået en bestemt tærskel, selvom den ikke er tom. Printeren er konstrueret med en chip, der beordrer printeren til at advare dig, selvom kun en af ​​farverne er under den indstillede grænse. Derfor opfordrer du dig til at få en ny patron.

søgemaskiner, der ikke filtrerer resultater

2. Dropping Support for Old Software

Teknikgiganter dropper konsekvent nye operativsystemopdateringer, der er inkompatible med ældre enheder - hvilket tvinger udviklere til at udrulle nye opdateringer og droppe support til ældre versioner. I sidste ende tvinger dette dig til at opgradere til en ny enhed med de nyeste specifikationer for at blive ved med at bruge deres tjenester.

Apple er berygtet for dette. iPhone -brugere har gentagne gange rapporteret, at softwareopdateringer modtaget af ældre enheder har påvirket batterilevetiden og i sidste ende forårsaget en pludselig nedlukning. I 2016 blev Apple sagsøgt og dømt til at betale en bøde på 27 millioner dollars, en ubetydelig brøkdel af sit årlige salg.

Relateret: Italienske forbrugere søger kompensation over planlagt iPhone -forældelse

3. Skubber den opfattede forældelse

'Opfattet forældelse' betyder at få kunderne til at føle, at de produkter, de ejer, ikke længere er i kontakt med deres nuværende behov og presser dem til at købe nye modeller. Med andre ord bedrager det kunderne om deres egne behov gennem opfindsomme marketingteknikker, der fokuserer på stil frem for funktionalitet.

Mærker frigiver konsekvent nye biler, telefoner, gear og outfits og markedsfører dem som 'bemærkelsesværdigt overlegne' og får de tidligere til at virke forældede. Ofte er de i stedet bare genoprettede versioner med mindre forbedringer. Disse produkter markedsføres som statussymboler, og ikke at eje den nyeste model skader ry.

4. Fremstilling af uerstattelige og ikke-reparationsbare dele

Producenter gør bevidst produkterne alt for dyre og unødigt svære at reparere, selv for mindre defekter. Denne strategi har til formål at overbevise dig om 'bare at få en ny' i stedet for at bruge på at reparere dit gamle produkt. Denne taktik tvinger dig til at overveje at springe reparationsomkostningerne over, da det er næsten lige så meget som omkostningerne ved et nyt produkt.

For eksempel, når din smartphone -batteri bliver forringet, ville den praktiske løsning være at udskifte det. I dag er det normen for en smartphone at have et uerstatteligt batteri. Forældelse af kun en del gør hele enheden ubrugelig. Apple gik endda et skridt foran og indarbejdede pentalobe -skruer, der ikke kan fjernes ved hjælp af standardværktøjerne.

Relateret: Tekniske virksomheder kæmper for at dræbe 'ret til reparation' af regninger i USA

Sådan håndteres planlagt forældelse

Det er slemt nok, at vi producerer 50+ millioner tons af e-affald hvert år. Hvad der er værre er, at det meste af dette 'affald' let kan genbruges.

Men markedsføringsindsatsen fra mærker verden over fremmer en subliminal kultur med impulskøb, der fremskynder denne affaldsproduktion. Som et resultat er det nu normen at udskifte et produkt i stedet for at reparere det.

Her er nogle ting, du kan gøre for at bekæmpe planlagt forældelse og reducere e-spild:

  1. Modstå trangen til at impulse købe helt nye produkter
  2. Køb brugte eller renoverede produkter
  3. Vælg produkter, der har udskiftelige dele
  4. Køb produkter af nødvendighed i stedet for et opfattet ry
  5. Køb fra virksomheder, der går ind for og følger bæredygtighed
  6. Vælg mærker, der er gennemsigtige om deres reparationspolitikker
  7. Sælg eller doner dine gamle produkter i stedet for at smide dem væk

Den bedste måde at fremme din ret til reparation er ved at stemme med din tegnebog. Med andre ord undgås produkter, der let kan afskrives, og købe reparationsprodukter fra mærker, der følger stærk etisk praksis og prioriterer bæredygtighed. Dette presser også regeringerne til at indføre nye love og restriktioner, der beskytter kunderne.

Relateret: Frankrigs ret til reparationslov gør Apple Display til produktreparationsværdighed

hvorfor er krom sådan et hukommelsessvin

Inspirer til gennemsigtighed i teknologien, skub til højre for reparation

Forretningsbeslutninger truffet uden at tage hensyn til kundens økonomiske velbefindende gavner kun virksomheden og ser bort fra etiske principper.

Løsningen på dette er at gøre forretningsdriften mere gennemsigtig. Teknologiske fremskridt uden at prioritere bæredygtighed er blot at udsætte en katastrofe og gøre den værre i stedet for at tackle den direkte. Som kunde er det din ret at bede om alle detaljer om, hvad du køber, uanset om det er et produkt eller et løfte.

Del Del Tweet E -mail Retten til reparationsforening kårer vinderne af CES 2021 Worst in Show Awards

Da CES 2021 nærmer sig slutningen, er det tid til at se på showets mindst reparerbare og mest miljøvenlige enheder.

Læs Næste Relaterede emner
  • Teknologi forklaret
  • Grøn teknologi
  • Genbrug
  • Bæredygtighed
Om forfatteren Ayush Jalan(25 artikler udgivet)

Ayush er en teknisk entusiast og har en akademisk baggrund inden for marketing. Han nyder at lære om de nyeste teknologier, der udvider menneskeligt potentiale og udfordrer status quo. Udover sit arbejdsliv elsker han at skrive poesi, sange og hengive sig til kreative filosofier.

Mere fra Ayush Jalan

Abonner på vores nyhedsbrev

Tilmeld dig vores nyhedsbrev for at få tekniske tips, anmeldelser, gratis e -bøger og eksklusive tilbud!

Klik her for at abonnere