Home-theater-designers
Black Widow, Disneys meget forventede Marvel -film, kom ud af portene som et kassekontrol. Imidlertid døde hypen hurtigt, hvor salget faldt både i biograferne og på Disney+, efterfulgt af en retssag fra filmens stjerne og tilbageslag fra teaterejere.
Så hvor gik Disney galt? Denne artikel vil undersøge, hvordan Disneys hybridudgivelsesstrategi gav bagslag, samt konsekvenserne heraf.
Hvad gik der galt med Black Widows hybridudgivelse?
For Black Widow implementerede Disney en hybrid release -strategi (også kendt som en dual release -strategi), hvilket betyder, at virksomheden frigav filmen i biografer og på streamingplatform Disney+ samtidigt. Men hvad var konsekvenserne for Disney?
hvordan man scanner dokumenter på iphone
Skuffende indtægter efter en vellykket indledende åbning
Filmen havde årets højeste åbning blandt alle teaterudgivelser i sin første weekend og hentede $ 60 millioner ind fra Disney+, hvor Disney stillede filmen til rådighed for seerne til en lejepris på $ 30 gennem Premier Access -niveauet.
I sin anden weekend faldt Black Widows teaterindtægter med 70%, det næststørste fald for en Marvel Cinematic Universe-film efter Ant's Man and the Wasp fra 2018. Disney offentliggjorde heller ikke tal vedrørende dens præstationer på Disney+, hvilket førte til spekulationer om, at streamingplatformen havde oplevet en lignende skæbne.
Relateret: Hvordan Disney+ voksede fra 0 til 100 millioner abonnenter på 18 måneder
Scarlett Johansson, Black Widows Star, anlægger sag mod Disney
I juli 2021 anlagde Black Widow -stjernen Scarlett Johansson en retssag, der påstod, at Disney overtrådte hendes kontrakt ved at frigive filmen på Disney+ og i biografer samtidigt. Tilsyneladende havde Johansson underskrevet en aftale med den forståelse, at filmen udelukkende ville debutere i biografer. Da skuespillerens betaling angiveligt er knyttet til performance, resulterede den samtidige udgivelse med Disney+ i et lavere gebyr end forventet.
Filmen var blevet forsinket flere gange på grund af COVID-19-pandemien. Den skulle oprindeligt udgives i maj 2020. Dragten kommer i et afgørende øjeblik for Hollywood, da pandemien har ændret underholdningsindustrien, som vi kender den.
Streaming er blevet omdrejningspunktet for Hollywood, mens biografer og billetkontor kæmper for at vende tilbage til normalitet efter en pandemi, der hærgede dens forretning.
Mens andre studier har fulgt samme dages streaming og teaterudgivelser, skilte Black Widow-nyhederne sig, fordi Marvel er det største blockbuster-mærke i Hollywood og indbragte næsten 23 milliarder dollars i det globale billetkontor siden 2008.
Black Widows udgivelse 9. juli var en umiddelbar succes for Disney i biografer og streaming, og indbragte $ 80 millioner i åbningen i Nordamerika i teatre og $ 60 millioner globalt på Disney+. Filmens momentum er bremset siden og ligger nu på cirka 318 millioner dollars på verdensplan, hvilket er lavt for en Marvel -film.
Relateret: Disney+ Premier Adgang er sandsynligvis her for at blive med reducerede teaterudgivelsesvinduer
Modreaktion modtaget fra teaterejere
Det er ingen hemmelighed, at biografer kæmper for at forblive åbne, da pandemien og tilhørende låsninger har påvirket teaterindtægterne. Som et resultat har teatre kæmpet for at få noget eksklusivitet fra filmudgivelser, selv med det skiftende underholdningslandskab.
En dobbeltudgivelsesstrategi som den, Disney har fulgt med Black Widow, bidrager kun til den voksende tovtrækning mellem teatre og streamingtjenester. Det er derfor ikke nogen overraskelse, at National Association of Theatre Owners (NATO) udsendte en stærkt formuleret erklæring, der kritiserede Disney for at udgive filmen i biografer og på sin streamingplatform samtidigt.
I en pressemeddelelse, NATO siger, at Black Widow led et fantastisk sammenbrud i sin anden weekend i teaterindtægter, ud over at tabe en hidtil uset 41% fra fredag til lørdag under åbningen den 9. til 11. juli. hak ordene:
På trods af påstande om, at denne improviserede udgivelsesstrategi fra pandemien var en succes for Disney og den samtidige udgivelsesmodel, viser det, at en eksklusiv teaterudgivelse betyder mere indtægt for alle interessenter i hver cyklus af filmens liv. De mange spørgsmål, der blev rejst ved Disneys begrænsede frigivelse af streamingdata, der åbner weekenden, bliver hurtigt besvaret af Black Widows skuffende og uregelmæssige præstation. Det vigtigste svar er, at samtidig frigivelse er en artefakt fra pandemien, der bør overlades til historien med selve pandemien.
Nogle analytikere og kommentatorer er tydeligvis af den opfattelse, at en strategi med dobbelt frigivelse kun forværrer den nuværende økonomiske situation, teatrene står over for.
De bebrejder Disney for at miste værdifulde intellektuelle ejendomsindtægter ved at vælge en samtidig udgivelsesdato for dets indhold, i stedet for den traditionelle, forskudte strategi, der kan fordoble indtægterne fra filmen.
Tror Disney, at strategien med dobbelt udgivelse er her for at blive?
Disney har angivet, at reglerne i pandemitiden driver de nuværende beslutninger. Som Kareem Daniel, formand for Disney Media and Entertainment Distribution, sagde i en erklæring den Disneys hjemmeside :
hvordan formateres excel til udskrivning
Black Widows stærke præstationer i weekenden bekræfter vores fleksible distributionsstrategi om at gøre franchisefilm tilgængelige i biograferne for en ægte filmoplevelse, og som COVID -bekymringer fortsætter globalt, giver det valg til forbrugere, der foretrækker at se hjemme på Disney+.
Disney kommenterer dog ikke på, hvor længe denne strategi vil være på plads. Indtægterne på biograferne er allerede styrtdykket på grund af pandemiske restriktioner. En hybridudgivelsesstrategi, der omfatter streaming og teateråbninger på samme dag, har potentiale til yderligere at skade disse indtægter, som fremhævet af NATO.
Hvad er fremtiden for Disney+ Premier Access?
Selvom man kan argumentere for, at Disney tilpasser sig og forsøger forskellige metoder til at få flere abonnementer gennem sin hybridudgivelsesstrategi, er dens tilgang ikke helt berettiget. Det er ikke kun, at Disney har gjort filmen tilgængelig på sin streamingplatform, men det er den kendsgerning, at den gjorde den tilgængelig via Premier Access mod et ekstra gebyr.
Relateret: Er Disney+ stadig god værdi for pengene?
Overvej for eksempel Space Jam: A New Legacy, som Black Widow tabte weekenden 16.-18. Juli til, og som kom forud for forventningerne med $ 31,7 millioner.
WarnerMedia fulgte en lignende strategi ved at frigive filmen på HBO Max samme dag som den havde premiere i biograferne. Forskellen er, at abonnenter var i stand til at streame filmen gratis. Virksomheden agter at fortsætte med denne udgivelsesmåde indtil udgangen af 2021.
Ud over dette tilbyder WarnerMedia også en begrænset aftale, hvilket gør HBO Max 22% billigere for folk, der tilmelder sig i seks måneder. Prisen på $ 69,99 udgør lige under $ 12 om måneden i stedet for $ 15.
Hvis andre store filmstudier kan frigive blockbuster -film gratis på deres streamingplatforme og give deres abonnenter mere værdi for pengene, giver det ikke mening for Disney at opkræve et ekstra gebyr.
Manglende streaming af gennemsigtighed er dårligt for skuespillere og for dig
Disneys tilgang til at distribuere Black Widow og til Johanssons efterfølgende retssag beviser, at streamingtjenester er bevidst om at eje alle produktionselementer, inklusive udgivelser.
hvornår oprettede du denne google -konto
Ingen er sikre på, hvordan succes ser ud i dag, da streamingvirksomheder ikke er gennemsigtige med deres data, hvilket kan resultere i, at aktører og andre parter, der er involveret i streamingaftaler, går blindt ind i forhandlingerne. Og i sidste ende kan det, der er dårligt for streaming, påvirke seerne.
Der er et større behov for gennemsigtighed af ikke kun Disney, men alle streamere om filmdata og andre indholdstyper på deres platforme. Uden det er det svært for aktører at forsvare sig selv i forhandlinger i et streaming -landskab i udvikling.
Streamingvirksomheder skal fortsat tilpasse sig og forblive etiske
Løbende kriser som den aktuelle pandemi opfordrer virksomheder til at tilpasse sig. Efterhånden som spændingerne vokser mellem streamere og teatre, hvor produktionsvirksomheder som Disney forsøger at finde ud af, hvordan de skal tåle linjen, vil det gavne dem at anvende etisk praksis fremover.
Alle aktører i underholdningsindustrien forsøger enten at holde sig flydende eller hoppe tilbage fra virkningerne af pandemien. I stedet for at være opportunistiske, bør virksomheder finde måder at opretholde goodwill både med andre branchespillere og med seere og abonnenter.
Del Del Tweet E -mail Sådan får du Disney+ på Apple TVHer er alt hvad du behøver at vide om, hvordan du downloader Disney+ på Apple TV.
Læs Næste Relaterede emner- Underholdning
- Disney
- Mediestreaming
Aya er freelance skribent med en passion for mærker, marketing og livet generelt. Når hun ikke skriver væk, følger hun med i de seneste nyheder, overvejer livets essens og tænker på nye forretningsmuligheder. Mest produktiv, når du arbejder i sengen.
Mere fra Aya MasangoAbonner på vores nyhedsbrev
Tilmeld dig vores nyhedsbrev for at få tekniske tips, anmeldelser, gratis e -bøger og eksklusive tilbud!
Klik her for at abonnere