At forsøge at slå beats i hovedtelefonkategorien forbliver en udfordring

At forsøge at slå beats i hovedtelefonkategorien forbliver en udfordring

Beats-Pro-thumb.pngHovedtelefoner er fortsat et af de få lyspunkter for det amerikanske lydmarked ... eller for CE-tilbehørsmarkedet, afhængigt af hvilket produktsegment du tror, ​​de tilhører. Mens det er let at se et par billige airbuds som tilbehør til din iPhone, nogle vil hævde, at et $ 300-plus sæt premium, audiofile over-øret-hovedtelefoner helt klart er et lydprodukt og ikke kun et tilbehør til en bærbar musikafspiller.



Uanset hvordan man vælger at kategorisere dem, fortsætter hovedtelefonforretningen med at vokse. Amerikanske hovedtelefonindtægter voksede til anslået 2,2 mia. $ I 2015 fra 1,7 mia. Dollar året før ifølge data fra Consumer Technology Association (CTA). Til sammenligning faldt den samlede amerikanske lydteknologiomsætning til $ 7,5 mia. Fra $ 7,7 mia. Bluetooth-aktiverede højttalere og soundbars blandt de få lydprodukter oplevede meget vækst sidste år.





Beats Dominance
Mange producenter forsøger fortsat at drage fordel af den vækst i hovedtelefonsalget, som CTA forventede vil stige til $ 2,5 milliarder i år. Beats af Dr. Dre fra Beats Electronics fortsatte dog med at dominere markedet for hovedtelefoner sidste år i USA, hvor kun få konkurrenter formåede at skrabe en tocifret markedsandel i nogen af ​​de tre mest betydningsfulde hovedtelefonkategorier (målt i omsætning ): Bluetooth, fitness og premium ($ 100 plus modeller) ifølge forskningsfirma NPD.





Beats førte til det samlede salg af hovedtelefoner i USA sidste år med en omsætningsandel på 32 procent, sagde NPD-analytiker Ben Arnold. Bose var det eneste andet mærke, der havde en tocifret andel på kun 11 procent. LG var tredje på ni procent.

I Bluetooth-hovedtelefoner tegnede Beats sig for hele 46 procent af omsætningen i USA sidste år, hvor kun LG administrerede en lignende tocifret andel på 22 procent, sagde Arnold. JayBird blev tredje med en andel på fem procent. I fitnesshovedtelefoner havde Beats en enorm andel på 49 procent, med JayBird langt bagud på ni procent og Yurbuds på otte procent.



Beats havde sin mest dominerende andel i kategorien premium-hovedtelefoner på 60 procent. Kun Bose klarede en tocifret andel der med 20 procent efterfulgt af LG på kun seks procent, sagde NPD.

bedste kode til hindbær pi 3

Der er klare beviser for Beats dominans i kategorien hovedtelefoner, hvis man undersøger, hvor mange unge forbrugere (eller i det mindste børn af voksne forbrugere, der har råd til at købe dem) går rundt med firmaets hovedtelefoner. For mange af dem er Beats-hovedtelefoner blevet et statussymbol, der viser deres venner, dels på grund af det bredt kendte højere pris, som de bærer, ligesom dyre tøj og lommebøger. Rapperen Dr. Dres tilknytning til hovedtelefonerne spiller en nøglerolle.





Man ville dog ikke have set meget bevis for Beats-hovedtelefonens dominans på CES i januar. Virksomheden havde ikke en messe på messen og annoncerede ikke nogen nye hovedtelefoner i de første to måneder af dette år. Det svarede ikke på en anmodning om kommentar om sine 2016 produktplaner.

Flere hovedtelefoner blev fremvist af andre hovedtelefonproducenter på CES, herunder nogle, der blev vist for første gang offentligt. Ikke overraskende var mange af modellerne i premiumsegmentet på markedet og - i tilfælde af to standout-modeller - blev priserne meget højere end Beats-hovedtelefoner og målrettet mod audiofile kunder i stedet for unge, der har tendens til at være mere interesseret i status og brand end kvalitetslyd.





HiFiMAN Shangri-La hovedtelefonerHiFiMANs Shangri-La
HiFiMAN gav showdeltagere en snigestop ved en prototype af dens nye high-end elektrostatiske hovedtelefon, Shangri-La. (Se vores CES 2016 Show Report og Photo Slideshow for flere detaljer.) Virksomheden dæmpede også sin 1.799 $ Edition X plan hovedtelefon og dets første on-ear design, jo mere overkommelig $ 249 udgave S .

Shangri-La er 'det vigtigste produkt' fra HiFiMAN i år, sagde Fang Bian, HiFiMAN-grundlægger og præsident, via e-mail og fortalte os, at det bliver hans virksomheds nye flagskibsmodel, når den sendes i første halvdel af dette år.

For dem, der synes, at Beats-hovedtelefoner har tendens til at være dyre, skal du bare vente, indtil du får en masse Shangri-La's pris. 'Shangri-La vil i sidste ende tage to former' med og uden en forstærker, sagde Bian. 'Fordi hovedtelefonen kommer hurtigere end forstærkeren, vil den blive lanceret af sig selv i de kommende måneder,' sagde han. Selvom prisen ikke var sat endnu, vil den sandsynligvis koste omkring $ 10.000.

Det er 'vanvittigt dyrt', sagde David Wasserman, ejer af New Yorks hjemmebiografbutik Stereo Exchange, i et telefoninterview. Men de lyder 'fantastiske', og han overvejer at tilføje Shangri-La til hovedtelefontilbudene i butikken. For nu, Høre repræsenterer hans bedst sælgende hovedtelefoner i omsætning, mens karakter er nummer et i enheder.

'En lang liste med detailhandlere vil sælge dem,' sagde Bian om Shangri-La uden at nævne nogen af ​​forhandlerne. Selvom Shangri-La's prisfastsættelse kan være for høj til, at den har stor indflydelse på markedsandelen for premium-hovedtelefoner, er HiFiMANs indtægter til hovedtelefoner steget siden virksomheden blev grundlagt i 2007, og dens avancerede modeller repræsenterer 'motoren til vores hurtig vækst, 'sagde Bian. Virksomhedens markedsandel for hovedtelefoner er stadig 'relativt lille', indrømmede han og fortalte os, at HiFiMAN skal 'arbejde hårdere på forbrugerkvalitet' hovedtelefoner i on-ear og in-ear-segmentet for at forbedre dets samlede hovedtelefonandel.

På spørgsmålet om, hvilke virksomheder han så som HiFiMANs største konkurrence, navngav Bian ikke engang Beats og citerede i stedet 'audiofile hovedtelefonproducenter', herunder AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado og Sennheiser.

Tilsvarende sagde Dean Miller, administrerende direktør og præsident for Lenbrook Americas, at han ikke så Beats som en 'direkte konkurrent' for hans virksomheds PSB- og NAD-hovedtelefoner. Direkte rivaler, som han i stedet navngav, var Audeze, B&W, Grado, Klipsch og Sennheiser. Det er på trods af den 'dominerende markedsandel', som Beats har i hovedtelefonindtægter, og som Skullcandy har inden for salg af hovedtelefoner, sagde han. Fokus for Lenbrooks hovedtelefoner er på 'ydeevne og lydkvalitet', sagde Miller. Lenbrook havde kun en lille markedsandel i 2014, og dens 2015-andel var 'mindre lille', sagde han uden at uddybe. Hvad der kan hjælpe er dens voksende distribution. Lenbrook tilføjede for nylig Magnolia Audio Video til sine detailkonti og godkendte også seks forhandlere til at sælge sine hovedtelefoner via Amazon Marketplace.

Lenbrooks mest solgte hovedtelefoner var fortsat den første og dyreste model, The $ 299 PSB M4U 2 aktiv støjreducerende model. Selvom virksomheden ikke introducerede nye hovedtelefoner på CES, kan vi forvente at se Bluetooth-versioner af sine hovedtelefoner i efteråret, sagde Miller.

M4U 2 er den bedst sælgende hovedtelefonmodel hos The Little Guys, sagde David Wexler, medejer af den Mokena, Illinos, forhandler. Denne model 'skaber en højttalerlignende lytteoplevelse i modsætning til en typisk hovedtelefonoplevelse,' sagde han. 'Aggressiv prisfastsættelse' holder dem også under $ 400, sagde han.

Sennhesier-Orpheus.jpgSennheisers nye orfeus
Sennheiser introducerede først de audiofile Orpheus-hovedtelefoner i 1991 og producerede kun 300 af dem og opkrævede i første omgang hele 12.900 $. Virksomheden planlægger nu at sende en ny version af Orfeus denne sommer til en endnu mere kæmpe $ 54.429 (eller deromkring).

Det nye elektrostatiske hovedtelefonsystem blev først vist af Sennheiser i oktober på en nyhedsbriefing for journalister i London. Det blev derefter udråbt af virksomheden på CES, hvor hovedtelefonerne blev udnævnt til en Innovation Awards-vinder. De 'lyder utroligt', men 'jeg ved ikke, om jeg kan sælge noget,' sagde Stereo Exchange's Wasserman og fortalte os, at han ikke havde planer om at sælge dem i sin butik, medmindre han kunne få dem til forsendelse.

Det virker usandsynligt, at disse flagskibshovedtelefoner fra HiFiMAN og Sennheiser vil have en betydelig indvirkning på det samlede salg af hovedtelefoner i år. Men den gode nyhed er, at disse to producenter har set et relativt stærkt volumen salg på deres billigere modeller.

Audio-Technica og Monster var i mellemtiden blandt flere hovedtelefonevirksomheder, der udråbte nye modeller på CES, der ikke nøjagtigt bryder nogens bank. Monster fortsætter med at forsøge at blive en vigtig spiller igen i produktkategorien, en position, som den har manglet siden sin pagt med Beats sluttede for et par år siden. Virksomheden har fokuseret på adskillige berømthedsunderstøttelse og co-branding-tilbud for at forsøge igen at udvide sin hovedtelefonandel. Et eksempel på CES var $ 99,95 adidas Sport adistar Bluetooth in-ear-model rettet mod fitnessmarkedet - specifikt løbere og cross-trainere.

På en CES-nyheds briefing, der overraskende manglede meget i vejen for berømthedsudseende (i modsætning til tidligere år) udråbte Monster CEO Noel Lee også en ny Elements-serie af Bluetooth-hovedtelefoner, inklusive over-ear-versioner til $ 349,95 og on-ear-modeller til $ 249,95 i flere farver. Deres design og prisfastsættelse kombineret med Lees erklæring om, at de var designet til forbrugere, der ønsker at gøre indtryk, nyde deres yndlingsmusik uden kompromis og udstråler en selvtillid og stil omfavnet af topatleter, DJ'er og musikere, 'signaliserede, at hovedtelefoner er målrettet mod en lignende demografi som Beats.

Audio-Technica ATH-SR5 On-Ear hovedtelefonerFremragende i støjreducerende modeller
Audio-Technica bøjede flere hovedtelefoner ved CES, startende med $ 299,95 ATH-MSR7NC, der udvidede sine ATH-MSR7 lydopløsninger med høj opløsning (revideret her ) for at inkludere støjreduktionsteknologi, fortalte Greg Pinto, amerikanske vicepræsident-forbrugermarkeder, os via e-mail. Selvom Audio-Technica har været nummer et i hovedtelefonens markedsandel i Japan i syv år, har det klaret sig bedst med støjreducerende modeller i USA, sagde han.

Også nye fra Audio-Technica er ATH-SR5 (vist ovenfor på CES) og $ 199,95 Bluetooth trådløse ATH-SR5BT-øretelefoner. BT-versionen har Qualcomms AptX-teknologi, som Pinto sagde, giver hovedtelefonerne mulighed for at levere 'CD-lignende trådløs lydkvalitet.'

Audio-Technicas 'markedsandel i USA er steget pænt i de sidste par år,' sagde Pinto, men han uddybede ikke. 'Vanskeligheden har været at finde placering i et miljø, hvor kunderne kan prøve vores produkter, og vi kan vinde dem,' sagde han. 'Hovedtelefonmarkedet er overfyldt med over 350 mærker, der konkurrerer om hyldeplads. En detailkøber er oversvømmet med valg, hvilket gør det vanskeligt at filtrere markedsføringsspin fra virkeligheden, når han vælger et sortiment, der vil tilfredsstille deres kunders behov, 'sagde han. For at bekæmpe det har Audio-Technica 'skabt lille fodaftryk, modulære skærme' til butikker 'for at hjælpe med at få budskabet om kvalitetslyd i forbrugerens hænder.' Virksomhedens QuietPoint aktive støjreducerende linje havde 'endnu et år med vækst' i 2015, 'drevet af øget detailplacering', sagde han og forudsagde, at 'fortsætter i 2016 med tilføjelsen af ​​større nationale og regionale detailhandlere', som han ikke gjorde ' t navn.

Audio-Technica er fokuseret på at udnytte den voksende efterspørgsel efter Bluetooth-teknologi, sagde Pinto. Bluetooth er 'eksploderet i løbet af de sidste to år,' sagde han og forudsagde, at 'at kombinere denne tendens med højopløselig lydfunktionalitet og fremragende æstetik vil placere flere Audio-Technica-hovedtelefoner på flere ører over hele landet.'

Forskellige slag for forskellige mennesker
Selvom Wasserman sagde, at han ikke havde noget ønske om at bære Beats-hovedtelefoner på Stereo Exchange, er andre detailhandlere helt glade for at drage fordel af deres enorme popularitet, uanset om deres lydkvalitet blegner i sammenligning med mere traditionelle audiofile mærker eller ej.

Electronic Express, der har 16 placeringer i Tennessee og en anden butik i Decatur, Alabama, havde 'stor succes' med Beats in-ear og over-ear hovedtelefoner samt Bose støjreducerende og Bluetooth-hovedtelefoner i fjerde kvartal af 2015, sagde Simon Sedek, forhandlerens øverste køber. Beats og Bose-modellerne var de største indtægtsgenererende hovedtelefoner i denne periode med høj lydstyrke, mens Skullcandy in-ear og JBL over-ear var de bedst sælgende hovedtelefoner i enheder, sagde han.

I slutningen af ​​dagen er det store spørgsmål, om nogen af ​​de hovedtelefonproducenter, vi har diskuteret, er godt positionerede til at udgøre en stor udfordring for Beats dominans i USA, når det kommer til den samlede hovedtelefonindtægt? Det ser ikke sådan ud. Der er bare for mange spillere i kategorien med lignende produkter, og ingen af ​​dem er i slående afstand til Beats.

Ser man kun på markedsandelen Bose ser ud til at være i enhver position til at komme tæt på Beats i markedets premiumsektor, men Beats er så langt foran, at det kun ser ud til, at der kun er tale om en væsentlig ændring - såsom introduktionen af ​​en revolutionerende premium-model eller en større fejl ved Beats - ville gøre det muligt for Bose at indhente. Den fortrolighed, som mange forbrugere har med Skullcandy-mærke , kombineret med sin massefordeling i nationale detailforretninger og regionale CE-forhandlere, kunne gøre det til en mere betydningsfuld aktør på premiummarkedet nede ad vejen - hvis det bestræbte sig på en stor indsats for at opnå det. For Monster og de andre hovedtelefonproducenter vil det sandsynligvis tage mindst et revolutionerende produkt, der er semi-overkommeligt for et stort antal forbrugere og meget bredere distribution for at opnå store gevinster på premium-hovedtelefonmarkedet.

Yderligere ressourcer
Audeze lancerer EL-8 Titanium-hovedtelefoner med lynkabel på HomeTheaterReview.com.
OPPO frigiver PM-3 lukkede planare magnetiske hovedtelefoner på HomeTheaterReview.com.
De gode, bedre og bedste hovedtelefoner på markedet i dag på HomeTheaterReview.com.