Sådan måles UHD Blu-ray succes indtil videre

Sådan måles UHD Blu-ray succes indtil videre

Ultra-HD-Bluray-logo.jpgDet amerikanske hjemmemarkedsmarked har haft et stærkt andet kvartal i år - et, der i det mindste delvis blev drevet af øget efterspørgsel efter Ultra HD (UHD) -TV og muligvis i mindre grad introduktionen af ​​UHD Blu-ray afspillere og film. Men gå ikke til den konklusion, at UHD Blu-ray allerede er en succes, der har lange ben. Det er stadig alt for tidligt for nogen af ​​denne tænkning, og i det mindste et par store spillere på software-, hardware- og detailfronten tager en forsigtig, vent-og-se-tilgang til formatet. Sony Interactive Entertainment annoncerede den 7. september, at dens nye PS4 Pro-videospilkonsol understøtter 4K og High Dynamic Range (HDR), men ikke UHD Blu-ray hjalp bestemt ikke.



Ifølge Digital Entertainment Group (DEG) samlede forbrugsforbrug på hjemmeunderholdningsindhold - inklusive DVD-, Blu-ray- og UHD Blu-ray-titeludlejning og -salg samt digital husleje og salg af dette indhold - voksede seks procent til mere end 4,3 milliarder dollars i det andet kvartal, der sluttede 30. juni, sammenlignet med andet kvartal i 2015. Det øgede det årlige indhold til hjemmebrugsindhold til 8,9 milliarder dollars, en stigning på to procent fra første halvdel af 2015.





'Godt for hjemmebiografindustrien var forbrugernes fortsatte skift' til næste generations 4K-tv'er, og det er til gengæld 'forventet at drive køb af nyt indhold', som forbrugerne kan nyde at bruge de nye tv'er, sagde DEG . Mere end otte millioner 4K UHD-tv er hidtil blevet solgt, med 1,4 millioner af dem solgt i 2. kvartal i USA - en stigning på 119 procent fra 2. kvartal sidste år, sagde det.





Der er flere faktorer, der driver 4K TV-salg, ifølge DEG Senior Director Marc Finer. 'Til at begynde med er den nuværende udskiftningscyklus for første generation HDTVs ekstremt høj, hvilket har genereret en stærk efterspørgsel efter tv'er med større skærm (50 tommer og højere) generelt,' fortalte han os. Der er også 'voksende forbrugerinteresse i at opleve mere fordybende underholdning derhjemme - især med hensyn til film, sport og andre livebegivenheder - og dette er den ideelle måde at nyde fordelene ved 4K-opløsning og HDR på,' sagde han. 'Endelig er prisen på 4K UHD-tv faldende, hvilket gør disse fjernsyn til en større værdi.'

På grund af manglen på udsendt 4K-indhold i USA er folk, der køber disse tv'er, helt klart sultne efter at se native 4K-indhold, der giver dem mulighed for at få mest muligt ud af deres tv. Dem med smarte 4K-tv kan streame en begrænset mængde 4K-indhold på dem fra Netflix og andre onlineindholdsudbydere. Men den bedste måde for forbrugerne at opleve native 4K med HDR på deres nye UHD-tv er med UHD Blu-ray og ikke via streaming, sagde Tom Campbell, virksomhedsdirektør i Californien-forhandler Video & Audio Center. Den forhandler, der har fire butikker i Los Angeles-området, afholdt en UHD Blu-ray-lanceringsbegivenhed tidligt i år og har set stærk forbrugernes efterspørgsel efter formatet siden da.



hvordan man laver et billede med en gennemsigtig baggrund

Samsung-ubd-k8500-thumb.jpgInteressen for formatet var faktisk 'noget lunken' inden lanceringen af Samsungs UBD-K8500 UHD Blu-ray-afspiller , Fortalte Campbell os. Men det ændrede sig, efter at kunderne så hardware og software for sig selv, sagde han og tilføjede: 'I den første måned solgte vi mere end 1.000 enheder' af Samsung-afspilleren til $ 399,99. Salget har været 'stabilt' siden da, fortalte han os. 'Vi sælger hver eneste, vi kan få.'

'Vedhæftningshastigheden' af UHD Blu-ray-afspillere til 4K-tv til Video & Audio Center var 'overvældende' på mere end 60 procent, forklarede Campbell. Hvad mere er, den gennemsnitlige kunde køber en til tre UHD Blu-ray-film sammen med hver afspiller og 4K-tv, der sælges i sine butikker, anslog han.





Det samlede fysiske salg af hjemmeunderholdningsindhold steg kun med tre procent i 2. kvartal fra et år siden, sagde DEG. Dog steg Blu-ray-salget (inklusive UHD Blu-ray) med 35 procent. DEG brød ikke ud, hvor meget af det der var fra Blu-ray alene sammenlignet med UHD Blu-ray. Det sagde kun, at mere end 45 UHD Blu-ray-titeludgivelser var tilgængelige i første halvdel af året, og omkring 288.000 enheder blev solgt inden for den tidsramme.

Home Media Magazine rapporterede separat, at der var solgt 228.000 UHD Blu-ray-diske pr. 24. juni 2016. Hvad der virkelig skiller sig ud ved dette tal, ifølge Victor Matsuda, formand for Blu-ray Disc Association (BDA), er at det er markant højere end de 57.000 Blu-ray-diske, der blev solgt i en sammenlignelig tidsramme, efter det originale format blev introduceret i 2006.





BDA havde ikke yderligere UHD Blu-ray-software eller hardware-salgsdata, sagde Matsuda i et telefoninterview. 'Men anekdotisk er både hardwareproducenterne og de studios, som jeg taler med, meget begejstrede' for UHD Blu-ray's lancering og det salg, de så. Det er faktisk 'meget tidligt' for UHD Blu-ray-format, men der vil være flere produktmeddelelser, når vi går ind i feriesæsonen sammen med mere af tilstedeværelsen af ​​formatet i detailbutikker og i salgsfremmende aktiviteter, sagde han. En kampagne fra BDA for at uddanne forbrugerne om formatets fordele, som allerede startede den dets hjemmeside , burde også hjælpe, sagde han.

'Mens det stadig er i sin indledende lanceringsfase, er salget af 4K Ultra HD Blu-ray-titler opmuntrende og fortsætter med at opbygge momentum,' sagde DEGs Finer. 'Dette bør forbedres yderligere ved lanceringen af ​​andre Ultra HD-afspillermodeller plus adgangen til yderligere studier på markedet.'

Mere positive tegn til hjemmemarkedsmarkedet
DEG annoncerede også, at digital HD - også kendt som elektronisk salg (EST) - steg næsten ni procent i 2. kvartal, drevet af teatralsk indhold, der steg næsten 20 procent i første halvår takket være en stærk skifer af nye udgivelser. Video-on-demand platforme fortsatte med at vokse i perioden og voksede mere end syv procent i 2. kvartal i overensstemmelse med Q1 vækst.

Der var tydeligvis en masse positive nyheder for hele hjemmemarkedet generelt i første halvdel af 2016, men man skal i det mindste tage noget af det med et saltkorn. Når alt kommer til alt, som sædvanlig i sektoren, kan i det mindste en del af den forbedrede præstation i hjemmet blive kridtet op til et stærkt skifer af nye filmudgivelser.

Marketing Blitz kan være nødvendig
'Som med så mange nye formater, kan det kræve en alsidig marketingblitz fra producenterne af spillerne, der udnytter fordelene ved at tilføje eller skifte til dette nye format,' sagde Paul Dergarabedian, seniormediananalytiker hos comScore. 'Naturligvis skal der være nok filmet indhold til rådighed til at give forbrugerne nok incitament til at tilføje endnu en platform til deres nuværende hjemmebiografsystemer.'

Indtil videre er det måske ikke tilfældet for mange forbrugere. For det første er Disney det eneste store Hollywood-studie på sidelinjen. På trods af at være medlem af UHD Alliance, har det ikke annonceret nogen planer for UHD Blu-ray-titler, og Disney-talskvinde Liz West sagde i juni, at der ikke var noget nyt at rapportere. Virksomheden reagerede ikke på en anmodning om kommentar til denne historie.

Sony UBP-X1000ES Ultra HD Blu-ray-afspillerNogle større forbrugerelektronikproducenter har endnu ikke annonceret planer for en UHD Blu-ray-afspiller. LG, for en. Sony kom endelig ind i spillet den 14. september, da UHD Alliance-medlemmet annoncerede sin første UHD Blu-ray-afspiller, 'referencestandard' ES-serien UBP-X1000ES der er målrettet mod det tilpassede installationsmarked. Prisen blev dog ikke leveret, og Sony sagde, at 4K UHD Blu-ray-afspilleren ikke sendes før foråret 2017, uden den vigtigste feriesælgsæson.

Der er heller ikke engang nok meningsfulde salgsdata endnu fra alle de store Hollywood-studier, der er sprunget på UHD Blu-ray-vognen. For eksempel sendte Universal Pictures Home Entertainment (UPHE) ikke sin første nye udgivelse på UHD Blu-ray (The Huntsman: Winter's War) indtil slutningen af ​​august. Før det udgav det kun tre katalogfilm (Lone Survivor, Lucy og Oblivion) ​​i formatet, og de kom først ud 9. august. Derfor er det lidt tidligt for Universal at have en præcis præstationsvurdering af sin titler på 4K UHD, sagde UPHE-talskvinde Lea Porteneuve den 29. august.

The-Revenant.jpgTwentieth Century Fox Home Entertainment, SPHE, Paramount Home Media og Warner Home Video reagerede ikke på anmodninger om kommentar. Men Brian Zupan, Foxs vicepræsident for detailstrategi og detailmarkedsføring, fortalte CE Week-konferencen i New York den 23. juni, at UHD Blu-ray havde en 'lovende lancering i detailhandlen.' Fox udgav 10 titler i februar i USA for at falde sammen med lanceringen af ​​den første UHD Blu-ray-afspiller fra Samsung. Mellem da og 23. juni udgav studiet yderligere fem UHD Blu-ray-titler dag-og-dato med deres udgivelser på DVD og Blu-ray, sagde han. Studiet var 'meget tilfreds med den oprindelige ydeevne' af disse titler på UHD Blu-ray, 'især' opførelsen af ​​Deadpool, The Martian og The Revenant - men han leverede ingen salgstal.

Lunken support fra flere detailhandlere
Det er også svært at klassificere et optisk diskformat som en succes, når mange større detailhandlere ikke understøtter det fuldt ud endnu. Amazon og Best Buy sælger et bredt udvalg af UHD Blu-ray-film, men det samme kan ikke siges for de fleste andre store amerikanske detailhandlere.

Mens Sears-butikker sælger Samsungs UHD Blu-ray-afspiller online, er det i det mindste nogle af dens butikker ikke, og forhandleren sælger ikke nogen Blu-ray-film, UHD eller andet.

Amazon og Best Buy nægtede at kommentere, hvor godt det går med UHD Blu-ray indtil videre, men Amazons talskvinde Carly Golden sagde, at de fem bedst sælgende titler i formatet hidtil har været Sonys nye Ghostbusters (baseret på præ-salg), Paramount's Star Trek: Beyond, Fox's X-Men: Apocalypse og (også via præ-salg) Jason Bourne og Warners Batman v Superman: Dawn of Justice.

Best Buy sælger Samsungs UHD Blu-ray-afspiller og Microsofts Xbox One S-konsol, der understøtter 4K og UHD Blu-ray i sine butikker. Dens Levittown, New York, butik havde dem 27. august sammen med 33 UHD Blu-ray-film. To andre film i formatet - Batman v Superman og X-Men: Days of Future Past - blev udsolgt.

Target nægtede at kommentere sine UHD Blu-ray-planer, og Walmart kom ikke tilbage til os. Jeg kunne ikke finde nogen UHD Blu-ray-titler i Walmart's East Meadow, New York, butik. Target's Levittown, New York, butik havde dog syv UHD Blu-ray-titler på lager. Tre af dem - Batman v Superman, Huntsman og Sonys The Angry Birds Movie - var i samme visningsområde som Blu-ray-kopierne, men UHD Blu-ray-versionerne af Universal's Deadpool, The Martian og Lone Survivor, samt Lionsgates The Divergent Series: Allegiant, blev vist på den øverste række i en skærm med seneste udgivelser ..

Når vi begynder at udsende 4K, og mængden af ​​4K-indhold, der er tilgængeligt til streaming, vokser, vil mange 4K-tv-ejere ikke se behovet for at købe UHD Blu-ray-afspillere og film. Lad os heller ikke glemme, at mange forbrugere stadig ejer DVD-afspillere i stedet for Blu-ray-afspillere og er helt tilfredse med dem. I slutningen af ​​dagen er der bare intet klart tegn på, at forbrugerne vil omfavne et nyt high-end fysisk medium, sagde David Cole, administrerende direktør for videospilforskningsfirmaet DFC Intelligence. 'Vi er simpelthen ikke så positive' på UHD Blu-ray, sagde han.

På dette tidspunkt næste år skal vi dog have en meget bedre idé om formatet er på rette spor for succes eller ej.

Yderligere ressourcer
Undersøgelse af mit kærligheds- / hadforhold til videodiske på HomeTheaterReview.com.
10 fantastiske Ultra HD Blu-ray-diske til at begynde din samling på HomeTheaterReview.com.
Vil Ultra HD Blu-ray forsinke vores diskfri fremtid? på HomeTheaterReview.com.